游戏广告虚假宣传赚钱违法吗？法律视角下的责任与规制

随着互联网技术的迅速发展和移动设备的普及，网络游戏行业迎来了前所未有的繁荣。与此游戏广告中的虚假宣传问题也日益凸显。一些游戏公司为了追求短期利益，不惜通过夸大游戏性能、虚构用户评价等手段吸引玩家充值或下载，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序。从法律角度分析游戏广告虚假宣传的违法性及法律责任，并探讨相应的规制措施。

游戏广告虚假宣传的构成与法律定性

虚假宣传，是指经营者在商业活动中通过虚构事实或隐瞒真相的方式误导消费者的行为。根据《反不正当竞争法》第九条的规定，虚假宣传包括对商品性能、功能、质量等信息作引人误解的虚假宣传。具体到游戏广告中，常见的虚假宣传行为主要包括以下几种：

1. 夸大游戏性能：宣称“绝地求生”具备“超真实画面”、“无与伦比的沉浸式体验”，但游戏画面效果与其宣传相差甚远。

游戏广告虚假宣传赚钱违法吗？法律视角下的责任与规制 图1

2. 虚构用户评价：在广告中大量展示“五星好评截图”，或者通过制造虚假的好评氛围，误导消费者认为该游戏广受好评。

3. 夸大收益承诺：某些游戏广告会谎称玩家可以通过游戏轻松获得高价值装备或虚拟货币，以此诱导未成年人充值游戏道具。

4. 隐瞒游戏缺陷：部分游戏在初期宣传中刻意回避游戏存在的重大 bug 或运营问题，在玩家下载后才发现游戏无法正常运行。

这些行为本质上属于《反不正当竞争法》规制的虚假宣传，其本质是以欺骗性手段吸引消费者付费。如果广告中含有绝对化用语或者不真实的比较性广告，则可能违反《广告法》的相关规定。

游戏广告虚假宣传的法律责任

对于从事虚假宣传的行为，《反不正当竞争法》和《广告法》均规定了相应的法律责任：

1. 民事责任：消费者因虚假宣传而遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》第七十五条要求赔偿。具体赔偿范围包括充值金额的返还以及相应的精神损害赔偿。

2. 行政责任：根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，监管部门可责令停止违法行为，并处以违法所得一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。

3. 刑事责任：如果虚假宣传行为构成诈骗罪，则可能面临刑事追究。在游戏广告中虚构游戏收益承诺，骗取玩家充值费用达到一定金额的，可能构成《刑法》第二百六十六条规定的诈骗罪。

需要注意的是，对于涉及未成年人的游戏广告虚假宣传，法律将施加更严格的责任。相关主体未履行社会责任，导致大量青少年因虚假宣传而沉迷游戏甚至产生辍学等严重后果的，可能会从重追究法律责任。

游戏广告虚假宣传违法责任的认定难点

尽管法律对虚假宣传有明确规定，但在实际执法过程中仍存在诸多难点：

1. 证据收集难：消费者往往难以提供直接证据证明广告内容的虚假性。部分虚假宣传行为具有即时性和隐蔽性，使得事后取证十分困难。

2. 法律适用争议 ：游戏广告中某些模糊表述是否构成虚假宣传容易引发歧义。“优化操作体验”、“提升画质表现”等抽象表述可能被认定为合法促销用语。

3. 跨区域监管协调难：部分大型网络游戏运营公司总部与违规行为发生地往往不在同一行政区域，导致监管部门之间协调不畅。

4. 未成年人保护与责任认定 ：在涉及未成年人权益的游戏广告虚假宣传案件中，如何平衡企业社会责任与法律责任是一个重要课题。

防范和规制游戏广告虚假宣传的建议

为遏制游戏广告中的虚假宣传行为，可以从以下几个方面入手：

1. 加强行业自律：游戏行业协会应当制定更为严格的职业道德规范，并建立有效的行业监督机制。对于违反职业道德的会员企业实施行业惩戒。

游戏广告虚假宣传赚钱违法吗？法律视角下的责任与规制 图2

2. 完善法律法规 ：建议有关部门出台专门针对网络游戏广告的监管细则，明确禁止性条款和具体违法认定标准。

3. 强化执法力度：各级市场监管部门应当加强对游戏广告内容的事前审查与事中监管，建立快速反应机制，及时查处违法行为。

4. 提升消费者法律意识 ：通过公益宣传等方式提高广大游戏玩家特别是未成年人的维权意识。当发现虚假宣传行为时，鼓励消费者保存证据并积极向监管部门举报。

5. 运用技术手段进行监管：开发智能化广告监测系统，对游戏广告内容进行实时监控，并及时预警和识别潜在的虚假宣传行为。

游戏广告中的虚假宣传问题不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了网络游戏行业的健康发展环境。解决这一问题需要法律规制、行业自律和社会监督的有机结合。只有通过多方共同努力，才能构建公平有序的游戏市场环境，保护广大游戏玩家的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）