久降堂虚假宣传的法律认定与责任追究

在商业活动中，虚假宣传行为屡见不鲜，而“久降堂”这一案例因其涉及范围广、影响恶劣，引发了社会广泛关注。从法律角度出发，对“久降堂”是否构成虚假宣传进行分析，并探讨其法律责任及消费者维权途径。

虚假宣传的定义与构成要件

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途、价格等作引人误解的虚假表示。构成虚假宣传需要具备以下要件：

1. 经营者的主观故意：即经营者明知其宣传内容与实际情况不符，仍进行传播。

2. 宣传行为的真实性要求：广告或宣传内容必须符合事实，不得夸大或虚构。

久降堂虚假宣传的法律认定与责任追究 图1

3. 消费者可能产生误解：宣传内容足以使普通消费者对商品或服务的真实情况产生错误认知。

4. 损害后果：虚假宣传导致消费者遭受经济损失或其他合法权益的侵害。

“久降堂”案件的基本情况

“久降堂”案件涉及一家以健康产品销售为主的企业。根据公开信息，该企业通过线下宣讲会和线上广告等，向消费者推销其保健商品，并宣称具有治疗多种疾病的功效。

宣称某保健胶囊可以“快速降血脂”，但实际成分仅为普通膳食补充剂。

宣传某保健茶饮为“纯天然本制剂，无任何副作用”，但产品含有未明示的化学药物成分。

这些宣传行为不仅违反了广告法的相关规定，还涉嫌构成商业欺诈。

“久降堂”虚假宣传的法律认定

1. 虚假表述的表现形式：

使用绝对化用语：如“最好”、“最有效”等。

虚构产品功效：对产品的治疗效果进行夸大或虚构。

隐瞒重要信息：未向消费者说明潜在副作用或适用范围。

2. 消费者权益受损的表现：

消费者因虚假宣传商品，导致经济损失。

由于服用含有化学药物的产品，引发健康损害事件。

3. 法律责任的界定：

根据《反不正当竞争法》第二十条规定，经营者进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为、消除影响，并处以罚款。如果行为构成刑事犯罪（如诈骗罪），还将承担相应的刑事责任。

“久降堂”案件的法律启示

1. 对企业经营者的警示：

严格遵守广告法和反不正当竞争法的规定，杜绝虚假宣传。

在产品推广中必须真实、准确地披露商品信息。

2. 对消费者的风险提示：

久降堂虚假宣传的法律认定与责任追究 图2

消费前应仔细阅读产品说明，并通过正规渠道了解产品功效。

发现虚假宣传行为时，可通过12315平台进行投诉举报。

虚假宣传的民事赔偿责任

在“久降堂”案件中，受损消费者有权要求企业承担民事赔偿责任。具体包括：

1. 退还货款：消费者可以要求经营者退还已支付的商品价款。

2. 赔偿损失：包括因使用虚假宣传产品而产生的医疗费用等直接损失。

3. 精神损害赔偿：如果因虚假宣传导致消费者身体损伤或心理伤害，可主张精神损害赔偿。

虚假宣传的行政执法与刑事打击

1. 行政处罚措施：

责令停止虚假宣传活动。

没收违法所得，并处一定金额的罚款。

情节严重的，吊销营业执照。

2. 刑事法律适用：

如果虚假宣传行为符合刑法第二百六十六条规定的诈骗罪构成要件，则可追究相关负责人的刑事责任。量刑幅度一般在三年以下有期徒刑、拘役或管制，并处罚金；数额特别巨大的，处十年以上有期徒刑或无期徒刑，并处罚金或没收财产。

消费者维权路径

1. 向市场监管部门投诉：拨打12345政府或登录地方市场监管局官网进行举报。

2. 提起民事诉讼：通过法院诉讼途径要求虚假宣传企业承担民事责任。

3. 参与集体诉讼：与其他权益受损的消费者联合起来，委托专业律师代理集体诉讼。

“久降堂”案件暴露了当前市场中存在的虚假宣传问题。作为法律从业者，我们应当通过完善立法、加强执法、提升公众法律意识等手段，共同构建公平诚信的商业环境。也希望广大消费者提高警惕，理性消费，维护自身合法权益不受侵害。

通过本次分析，我们可以清晰地看到，“久降堂”案件不仅是一个简单的虚假宣传案例，更是一面镜子，反映出在法治社会中各方主体的权利义务关系。只有企业严格遵守法律，消费者提高自我保护意识，相关部门加强监管力度，才能共同促进市场经济健康有序发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）