保健品虚假宣传专项清理：法律行业视角下的整治与规范

随着我国老龄化进程的加快，“银发经济”逐渐兴起，保健品市场也随之蓬勃发展。部分不良商家借机通过虚假宣传、欺诈销售等手段坑害老年消费者，严重侵害了老年人的合法权益，破坏了市场的公平秩序。为此，国家市场监管总局部署开展了“老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动”，旨在严厉打击相关领域的违法违规行为，保护人民群众的健康安全和经济利益。从法律行业的专业视角出发，详细探讨此次专项整治行动的背景、重点任务以及对行业发展的深远影响。

专项整治行动的背景与意义

保健品市场乱象频发，尤其是针对老年群体的虚假宣传问题尤为突出。一些不法商家假借健康讲座、免费体验、专家义诊等形式，夸大普通商品的功效，甚至冒充高科技产品或医疗功效，向老年人高价推销低质商品。据相关数据显示，2024年我国60岁及以上人口已超过3.1亿，占总人口的2%。庞大的老年群体构成了巨大的健康消费需求市场，但也为不法商家提供了可乘之机。

针对这一问题，国家市场监管总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治的要求，于2024年5月部署开展了为期 nationwide的老年人药品、保健品虚假宣传专项整治行动。该行动以“打击坑老、保护老年群体合法权益”为目标，聚焦会销模式欺诈销售、虚假广告宣传等突出违法行为，力求通过法律手段规范市场秩序，维护老年人的身心健康和财产安全。

重点任务与具体措施

此次专项整治行动明确了四项重点任务：

保健品虚假宣传专项清理：法律行业视角下的整治与规范 图1

1. 查处假借健康名义进行虚假宣传的行为。重点打击借助论坛、康养旅游、老年大学等场所，夸大普通商品或服务功效的现象。某科技公司通过虚构“抗衰老技术”概念，向老年人推销不具备医疗效果的保健理疗产品。

2. 严厉打击夸大药品 efficacy的行为。一些商家通过虚假宣传药品疗效，诱导老年人购买疾病的产品。这种行为不仅耽误患者病情，还可能引发严重的健康风险。

3. 查处非法声称疾病预防、功能的违法行为。部分保健品广告中存在虚假或夸大 disease prevention和treatment效果的现象。某品牌在其宣传材料中声称能够“多种慢性病”，严重违反了《食品安全法》的相关规定。

4. 规范会销模式和网络销售行为。针对近年来流行的会销模式，专项整治行动重点查处利用讲座、研讨会等形式欺诈销售的行为，并加强网络销售渠道的监管力度。

保健品虚假宣传专项清理：法律行业视角下的整治与规范 图2

在具体措施方面，各地区市场监管部门严格按照《中华人民共和国广告法》《消费者权益保护法》《食品安全法》等法律法规开展工作。一方面通过日常巡查、随机抽查等方式摸排线索；结合投诉举报平台的信息，快速处置相关违法行为。加强与公安、司法等部门的协作联动，对情节严重构成刑事犯罪的案件依法移送公安机关处理。

典型案例分析

在专项整治行动中，各地查处了一些具有代表性意义的典型案件：

1. 某生物科技公司虚假宣传案：该公司通过虚构“干细胞抗衰老技术”，向老年人销售普通，声称能够延年益寿、多种疾病。经调查发现其宣传内容完全缺乏科学依据，最终被处以罚款和吊销营业执照。

2. 某养生馆非法销售假药案：该养生馆通过举办健康讲座吸引老年顾客，并高价推销未经批准的“特效药”。监管部门依法查封了其经营场所，并追究相关责任人的刑事责任。

这些案例充分展示了专项整治行动的高压态势，对行业内违法违规行为起到了极大的震慑作用。

行业影响与未来发展

此次专项整治行动虽然在短期内可能对部分不法商家造成冲击，但从长远来看，对于整个保健品行业的健康发展具有积极意义。一方面通过严厉打击虚假宣传和欺诈销售行为，净化了市场环境；也倒企业更加注重产品质量和服务创新，推动行业整体素质的提升。

建议从以下几个方面进一步加强保健品市场监管：

1. 完善法律法规体系：针对现行法律法规中的漏洞，及时出台相关配套规章，细化违法行为认定标准和处罚措施。

2. 加强行业自律：鼓励行业协会发挥作用，制定行业标准和职业道德准则，推动企业诚信经营。

3. 创新监管手段：充分利用大数据、人工智能等现代信息技术，提升监管效率和精准度。

4. 强化社会共治：通过宣传教育提高消费者防范意识，引导老年人理性消费；充分发挥新闻媒体的舆论监督作用，形成全社会共同参与的良好氛围。

保健品虚假宣传问题不仅关乎老年群体的切身利益，更是对整个社会诚信体系的严重挑战。此次专项整治行动是我国政府在背景下加强市场监管的重要举措，体现了对人民群众生命健康和财产安全的高度负责。通过法律手段规范市场秩序，既惩罚了违法犯罪行为，又引导行业健康发展，为构建和谐、安全的保健品市场环境奠定了坚实基础。

随着法律法规逐步完善和社会监督日益加强，我国保健品行业必将迎来更加规范化、专业化的全新发展阶段。这不仅有助于保护老年群体的合法权益，也将为整个社会的健康事业做出积极贡献。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）