固体饮料虚假宣传成保健品的法律问题与治理路径

市场上频繁出现固体饮料被虚假宣传为保健品的现象，严重侵害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。从法律行业从业者的视角出发，结合相关案例和法律规定，分析固体饮料虚假宣传成保健品的行为特点、法律责任及治理路径。

案件概述：固体饮料虚假宣传问题频发

目前市场上，一些不法商家为谋取利益，故意混淆“固体饮料”与“保健品”的概念。某品牌“胶原蛋白肽固体饮料”被宣传为具有显着的保健功效，甚至声称可以治疗疾病。这类行为不仅误导消费者购买，还可能导致消费者因过度依赖而延误正规医疗。

从具体案件来看，虚假宣传主要表现在以下方面：

固体饮料虚假宣传成保健品的法律问题与治理路径 图1

1. 产品名称模糊：使用“固体饮料”这一普通食品类别名称，但实际宣传中刻意模糊与保健品的界限。

2. 功效夸大虚构：声称具有防、抗等疾病治疗功能，远超固体饮料的实际作用范围。

3. 营销手段欺骗性高：

通过健康讲座、赠送小礼品等方式吸引中老年群体；

利用专业术语包装虚假宣传内容，如“富硒麦芽粉”“破壁松花粉制品”等；

采用拼接、伪造产品功效信息等技术手段。

这些行为不仅损害了消费者利益，还对社会公共健康造成潜在威胁。

法律分析：相关法律法规适用

针对固体饮料虚假宣传问题，我国已有较为完善的法律法规体系。以下是主要涉及的法律条文及适用分析：

固体饮料虚假宣传成保健品的法律问题与治理路径 图2

1. 《反不正当竞争法》

第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。”

相关案例中，商家通过虚构产品功效、隐瞒真实用途等方式进行虚假宣传，符合法律规定的违法行为构成要件。

2. 《广告法》

第十七条规定：“除医疗广告外，不得在大众传播媒介发布声称全部或者部分替代药品的治疗功能或者适应范围的医疗器械广告。”

虚假宣传固体饮料具有疾病治疗功效的行为，违反了这一规定。

3. 《食品安全法》

第三条明确规定，食品生产经营者应当依法承担社会责任，保证食品安全。

某些固体饮料产品在生产和销售过程中存在虚假标识、误导消费者等问题，违反了该法律要求。

4. 《消费者权益保护法》

第二十一条规定：“经营者应当向消费者提供真实、全面的信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。”

虚假宣传行为侵犯了消费者的知情权和选择权。

监管与治理：多维度打击违法行为

针对固体饮料虚假宣传问题，需要从以下几个方面入手：

1. 加强执法力度

市场监管部门应持续开展专项整治行动。

对违法企业依法查处，并公开曝光典型案例。

2. 完善法律体系

针对当前监管盲区，建议出台更细化的配套法规。

建立固体饮料产品的专门分类管理制度。

3. 强化司法追责

对于情节严重的虚假宣传行为，应追究刑事责任。

司法实践中标明：欺诈消费者金额较大的案例，可适用《刑法》相关条款追究法律责任。

4. 推动社会共治

发挥行业协会作用，加强行业自律。

鼓励消费者参与监督，完善举报奖励机制。

法律建议：构建长效治理机制

为遏制固体饮料虚假宣传问题的蔓延趋势，建议采取以下措施：

1. 提高公众辨识能力

加大普法宣传力度，通过案例解读等方式帮助消费者识别虚假宣传。

2. 建立产品标识规范

统一规范食品类产品的标识标准，避免“模糊营销”。

3. 加强跨部门协作

建立市场监管、公安、司法等多部门联动机制。

推进信息共享和联合执法。

4. 严惩失信企业

对多次违法的企业实施信用惩戒。

建立行业黑名单制度，形成有效威慑。

重拳出击，构建诚信市场环境

固体饮料虚假宣传成保健品的行为，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。只有通过完善法律体系、强化执法力度、推动社会共治等多维度治理，才能切实遏制此类违法行为，维护人民群众的健康权益和消费安全。

应持续关注这一问题的发展动态，不断优化监管措施和法律制度，努力构建诚信、有序的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）