互联网虚假宣传与虚假交易的法律规制及打击力度分析
随着互联网技术的迅猛发展，虚假宣传和虚假交易行为在电子商务领域的蔓延已经成为一个亟待解决的社会问题。监管部门不断加强执法力度，运用《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律法规，对互联网虚假宣传和虚假交易行为进行严厉打击。从法律规制的角度出发，详细分析互联网虚假宣传与虚假交易的表现形式、法律责任以及监管措施。
互联网虚假宣传的主要表现形式
互联网虚假宣传是指经营者利用网络平台通过虚构事实、隐瞒真相等手段，欺骗、误导消费者的行为。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的商业环境。根据笔者长期从事法律实务的经验，互联网虚假宣传主要呈现出以下几种典型形式：
1. 夸大商品性能与功能
某些经营者通过虚构或夸大商品的功能、质量和用途，吸引消费者购买。一些保健食品商家声称其产品具有“包治百病”的功效，而事实上这些产品的实际效果与宣传内容严重不符。
互联网虚假宣传与虚假交易的法律规制及打击力度分析 图1
2. 虚构用户评价与销售数据
很多电商平台上充斥着大量的虚假用户评价和销量数据。一些商家通过、刷评等手段伪造交易记录，营造“热销商品”的假象，从而误导消费者决策。
3. 利用虚假荣誉进行宣传
部分经营者虚构或夸大其曾获得的荣誉资质，“国家专利”“驰名商标”“最佳评选”等，以此来提升品牌形象并吸引消费者。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能构成商业欺诈。
4. 以免费旅游为噱头的虚假宣传
一些保健品或旅游产品商家通过赠送免费旅游名额吸引消费者参与活动，并在旅游过程中大肆推销高价商品。这种行为不仅违反了相关法律法规，还对消费者的合法权益造成了严重损害。
针对上述虚假宣传行为，《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况等作虚假或者引人误解的商业宣传，情节严重的最高可处以20万元罚款。在司法实践中，消费者因虚假宣传而遭受损失的，还可以依据《消费者权益保护法》要求商家赔偿。
互联网虚假交易的主要表现形式
除了虚假宣传外，互联网虚假交易行为也是电子商务领域的一大顽疾。虚假交易的本质是通过虚构或夸大交易事实来骗取利益，其主要表现为：
1. 炒信
炒信是指通过虚假的交易记录和用户评价，人为提升商品或服务的信誉度。这种不仅误导了消费者，还破坏了电子商务平台的信用体系。
2. 虚构交易量与流量
一些商家通过雇佣“网络水军”制造大量虚假点击、点赞或者关注，以此吸引更多消费者访问其或社交媒体账号。这种行为违反了《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定。
3. 以次充好、假冒伪劣
部分商家通过销售假冒伪劣产品或以低价低质商品冒充高价优质商品来谋取非法利益。这种行为不仅损害了消费者的经济利益，还可能对消费者的人身安全造成威胁。
4. 设置虚假优惠活动
“虚假折扣”“先涨后降”等促销手段，通过虚构价格优惠吸引消费者参与交易，进而实现牟利目的。
为了打击互联网虚假交易，《电子商务法》明确规定，平台经营者应当建立和实施严格的交易管理制度，并对平台内的虚假交易行为负有监督责任。根据《刑法》，情节严重的虚假交易行为可能构成诈骗罪、合同诈骗罪等犯罪，责任人将面临刑事处罚。
法律规制与执法实践
监管部门加大了对互联网虚假宣传和虚假交易的打击力度。以下是笔者整理的相关法律法规及执法案例：
1. 法律法规依据
《反不正当竞争法》第8条：禁止经营者进行虚假商业宣传。
《广告法》第28条：广告内容不得含有虚假或者引人误解的信息。
《消费者权益保护法》第5条：经营者提供虚假信息的，应当承担赔偿责任。
《电子商务法》第35条：电子商务平台应当建立交易记录管理制度。
2. 典型案例分析
2021年，某知名电商平台因部分商家存在炒信行为被市场监管部门罚款50万元。该案例说明了监管部门对虚假交易“零容忍”的态度。
2023年，某保健食品因夸大产品功效被法院判处赔偿消费者损失10余万元，并吊销营业执照。
互联网虚假宣传与虚假交易的法律规制及打击力度分析 图2
3. 司法实践中的争议问题
在司法实践中，虚假宣传与虚假交易的认定往往存在一定的法律适用难题。如何区分“夸大宣传”与“虚假宣传”，以及在共同犯罪中如何划分/platform>责任等。这些问题需要通过进一步完善法律法规和司法解释来解决。
加强监管与企业合规的建议
针对互联网虚假宣传与虚假交易问题，笔者认为可以从以下几个方面入手：
1. 强化平台主体责任
电子商务平台应当加强对入驻商家资质的审核，并建立动态监管机制，及时清理违规商家。
2. 完善法律法规体系
在现有法律框架基础上，进一步细化对互联网虚假行为的认定标准和处罚措施，确保法律的可操作性和威慑力。
3. 加强行政执法与刑事司法衔接
公安机关应当加大对虚假宣传与虚假交易犯罪行为的打击力度，形成“不敢违法”的社会氛围。
4. 提升消费者自我保护意识
消费者应当提高警惕，避免轻信网络平台上的夸大宣传。必要时，可以通过法律途径维护自身权益。
互联网虚假宣传与虚假交易行为不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序和经济健康发展。作为法律从业者，我们应当积极参与到打击此类违法行为的实践中去，为构建公平、诚信的网络交易环境贡献自己的力量。随着法律法规的不断完善和技术手段的进步，相信这一问题将得到有效遏制，实现电子商务领域的长治久安。
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）