违法广告法虚假宣传罪立案标准及法律解读

随着我国法律法规对市场竞争秩序的日益规范，虚假宣传行为已经成为监管部门严厉打击的重点对象。尤其是在广告法、消费者权益保护法等法律法规中，对于虚假宣传的界定和处罚力度逐步加大。从法律实务角度出发，结合最新司法解释，详细解读违法广告法中的虚假宣传罪立案标准及相关法律责任。

虚假宣传行为的法律界定

根据《中华人民共和国广告法》第十二条明确规定：“广告内容不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”虚假宣传行为通常表现为两种形式：一是广告内容与实际事实不符；二是通过隐晦的暗示商品或服务具有某种性能，而并未达到。在食品广告中夸大产品功效，或将普通商品宣传为“特效药”等。

从司法实践来看，虚假宣传行为不仅包括直接的虚构事实，还包括通过隐含表达误导消费者的情况。某公司声称其保健品具有“减肥瘦身”的效果，但该产品并未经过相关权威部门认证，这种行为就属于典型的虚假宣传。

《反不正当竞争法》第二十条明确规定：“经营者不得以商业贿赂或者其他不正当手段销售或者商品或服务。”虚假宣传行为往往伴随着商业贿赂或其他不正当竞争手段的使用。通过支付好处费等获得媒体资源，利用权威媒体发布夸大其词的商品广告。

违法广告法虚假宣传罪立案标准及法律解读 图1

虚假宣传罪的构成要件

根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条的规定：“ advertiser who makes false claims or misleading statements in advertisements for the purpose of attracting customers or increasing sa shall be guilty of the crime of false advertising。” 虚假宣传罪主要有以下构成要件：

1. 主体要件：虚假宣传行为的主体既可以是自然人，也可以是单位。自然人包括广告主、广告经营者和广告发布者；单位则包括生产企业、销售企业及相关服务提供方。

2. 主观方面：行为人必须存在故意为之的心理状态，即明知或应当知道其广告内容为虚假或误导性信息，仍然进行宣传。

3. 客观方面：

行为人实施了虚假宣传行为；

虚假宣传造成了消费者误解；

消费者因此受到实际损失。

4. 后果要件：根据《关于办理妨害预防、控制突发公共卫生事件案件的法律意见》，虚假宣传行为必须达到“情节严重”的程度才能构成犯罪。造成恶劣社会影响、引发重大经济损失或导致消费者健康受损等情况。

虚假宣传罪的典型案例分析

2023年某知名医疗美容机构因发布虚假广告被追究刑事责任的案例可以作为参考。该机构在其及中宣称其注射用玻尿酸具有“ wrinkle-reducing ”效果，但经核查，该产品仅适用于皮肤保湿，并不具有抗皱功效。法院审理认为，该机构的行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，构成虚假宣传罪。

违法事实：通过夸大产品功能误导消费者；

损害后果：导致多名消费者投诉并要求退款；

违法广告法虚假宣传罪立案标准及法律解读 图2

处罚结果：涉案公司及其主要负责人被追究刑事责任。

虚假宣传罪的民事与行政责任

除了刑事追究外，虚假宣传行为还可能面临以下法律后果：

1. 民事赔偿责任：

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，广告经营者和发布者应当承担连带赔偿责任；

赔偿范围包括直接损失和间接损失。

2. 行政法律责任：

市场监管部门可以依法责令停止发布违法广告，并处以罚款；

情节严重的，吊销营业执照或暂停广告发布资质。

如何预防虚假宣传行为？

1. 企业合规管理：企业在进行广告投放前，应当对广告内容的真实性进行严格审核，确保不违反相关法律法规。

2. 消费者权益保障机制：建立畅通的售后服务渠道，及时处理消费者投诉和反馈意见。

3. 加强内部监督：企业应当加强对广告内容的内部审查，定期开展法律合规培训。

4. 行业自律：行业协会应当制定更加严格的行业标准，推动全行业规范经营。

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了正常的市场秩序。司法实践中对虚假宣传罪的打击力度不断加大，体现了我国法治建设的进步和对消费者权益保护的决心。

随着法律法规的不断完善和社会监督机制的加强，企业必须更加严格地遵守广告法等相关规定，避免触犯虚假宣传罪这一红线。只有始终坚持诚信经营、合规发展，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任，实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）