医疗广告未审查与虚假宣传的法律风险及防范对策

随着医疗服务行业的快速发展，医疗广告作为一种重要的推广手段，在传播医疗信息、吸引患者就医方面发挥着不可替代的作用。由于部分医疗机构或其代理机构忽视法律法规要求，未对发布的医疗广告进行严格审查，且存在虚假宣传行为，不仅误导了消费者的选择，也损害了整个医疗行业的信誉和形象。从法律行业从业者的角度出发，就医疗广告未审查与虚假宣传的问题进行全面分析，并探讨相应的防范对策。

当前医疗广告存在的主要问题

我国医疗广告市场呈现出多样化的特点，但由于相关法律法规的不完善以及监管力度的不足，部分医疗机构在发布广告时存在以下问题：

1. 未按要求进行广告审查

根据《中华人民共和国广告法》第十六条的规定，医疗 advertisements 必须经过省级以上卫生健康行政部门审批。不少医疗机构为了追求利益最大化，往往规避这一规定，直接通过内容简单的户外广告、社交媒体平台或第三方医疗信息平台发布未经审查的医疗广告。

医疗广告未审查与虚假宣传的法律风险及防范对策 图1

2. 夸大或虚构治疗效果

一些医疗机构在广告中使用“包治百病”、“立竿见影”等绝对化用语，甚至编造虚假的成功案例和专家 endorsements。某整形美容医院在其官网上发布的案例照片无法提供患者的身份信息及手术记录，明显违反了《医疗广告管理办法》的相关规定。

3. 虚构资质与荣誉

部分医疗机构在广告中夸大其词，声称拥有“国家级资质”、“技术”等荣誉称号。更有甚者，一些机构通过虚假宣传手段骗取患者信任。某整形美容医院宣称自己有着26年的历史，但仅成立短短几年。

医疗广告未审查和虚假宣传的法律风险

医疗广告未审查与虚假宣传问题不仅违背了法律精神，也对医疗机构和社会公众造成了严重的影响：

1. 行政处罚风险

根据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，未经审批发布医疗广告的行为将面临不同程度的行政罚款。若广告内容情节较轻，则可能被处以5万元以上10万元以下的罚款；对于情节严重的违法行为，罚款金额可能达到几十万元。

2. 民事赔偿责任

虚假宣传行为往往导致患者因错误信息而做出不当决策，最终引发医患纠纷。在司法实践中，法院可能会判定医疗机构承担相应的民事赔偿责任。在一起医美纠纷案件中，某消费者因虚假广告内容接受手术后出现严重并发症，最终法院判决该机构承担全部医疗费用及精神损害赔偿。

3. 刑事责任风险

医疗广告未审查与虚假宣传的法律风险及防范对策 图2

根据《刑法修正案（十一）》的相关规定，若虚假广告情节特别恶劣，造成严重后果的，相关责任人可能面临刑事追责。在某医美案件中，由于医疗机构发布的广告存在重大虚假成分，导致多名消费者遭受身体及心理伤害，最终相关责任人员被追究刑事责任。

防范医疗广告未审查与虚假宣传的有效对策

为避免因医疗广告问题引发法律风险，医疗机构应当从以下几个方面着手：

1. 加强内部合规管理

医疗机构应当建立健全广告发布审查机制，设立专门的法务部门或聘请法律顾问，对拟发布的医疗广告进行严格的合法性审查。定期开展法律法规培训，提高全员法治意识。

2. 完善广告审查流程

医疗机构在发布任何医疗广告前，必须严格按照《医疗广告管理办法》的要求，向省级卫生健康行政部门申请广告内容审查，并取得相应的批准文件。对未经过审批的广告内容坚决不予发布。

3. 强化第三方监督作用

鼓励医疗机构聘请专业的第三方监测机构，实时监控网络平台上的医疗广告内容，及时发现并整改违规信息。可以通过行业协会建立行业黑名单制度，对虚假宣传行为进行联合惩戒。

4. 提高消费者法律意识

广大患者在选择医疗服务时，应主动查询相关医疗机构的资质和广告审批情况。对于明显夸大治疗效果、承诺“包治百病”的医疗广告保持警惕，必要时可通过12345等官方渠道进行投诉举报。

医疗广告合规性问题不仅关系到医疗机构的信誉和发展前景，更是对整个医疗行业公信力的严峻考验。在“健康中国”战略不断推进的大背景下，唯有加强法律规范意识，严守法律法规底线，才能推动医疗广告市场走向规范化、专业化发展的道路。医疗机构应当以此为契机，积极构建诚信经营的市场环境，为患者提供安全、有效的医疗服务。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）