如何界定虚假宣传诈骗行为：法律解读与实务分析

在当前市场经济快速发展的背景下，虚假宣传和诈骗行为屡见不鲜，严重侵害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。从法律行业的专业视角出发，深入探讨如何准确界定虚假宣传与诈骗行为，并结合实际案例分析其法律责任及应对措施。

虚假宣传的定义与表现形式

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等关键信息作引人误解的宣传。具体表现为以下几种典型形式：

1. 虚构产品功效：部分商家通过夸大或编造产品的功能，声称某具有疾病的效果，误导消费者购买。

2. 价格虚假优惠：采用“原价”、“特价”等表述，但实际售价远高于标注价格，或者附加不合理条件。

如何界定虚假宣传诈骗行为：法律解读与实务分析 图1

3. 虚假 comparative advertising：对比竞争对手的广告中使用不实信息，如虚构数据或实验结果。

4. 利用消费者信任进行欺诈：通过伪造知名企业的商标、LOGO或其他标识，使消费者误认为是正品。

诈骗行为与虚假宣传的界限

在司法实践中，区分虚假宣传与诈骗行为的关键点在于主观故意性和社会危害程度。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，诈骗罪是指以非法占有为目的，使用虚构事实或隐瞒真相的方法，骗取数额较大的公私财物的行为。

1. 主观恶意性差异：

一般虚假宣传行为中，经营者的目的是通过夸大产品优势吸引消费，并没有直接的非法占有的目的。

而诈骗行为往往具有更强的恶意性和隐蔽性，其本质是以欺骗手段达到财产转移的目的。

2. 法律后果不同：

虚假宣传主要承担民事赔偿责任和行政处罚。

诈骗行为达到一定数额，则可能被追究刑事责任。

虚假宣传与诈骗行为的法律责任

1. 行政责任：

根据《广告法》相关规定，违法发布虚假广告将面临罚款、停业整顿等行政处罚措施。

工商行政部门可责令停止违法行为，并处以相当于广告费用的一定比例作为处罚。

2. 民事责任：

受害消费者有权要求赔偿实际损失和合理支出。

在虚假宣传案件中，法院可以判令被告承担退一赔三的责任。

3. 刑事责任：

当虚假宣传行为上升到诈骗罪时，相关责任人将面临刑事处罚，包括有期徒刑和罚金。

根据《刑法》第26条的规定，诈骗数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或单处罚金。

法律风险防范与实务建议

1. 企业合规管理：

建立完善的广告审查制度，确保所有宣传内容的真实性和合法性。

定期开展内部培训，提高员工的法律意识和职业道德水平。

2. 消费者权益保护：

消费者在遇到虚假宣传时，应保留相关证据（如广告截图、交易记录等），通过投诉或诉讼途径维护自身权益。

可以向当地 market supervision authority 或消协组织寻求帮助。

3. 法律实务操作建议：

在商业推广中，尽量避免使用绝对化用语和夸大性表述。

对于涉及医疗、保健等特殊领域的广告，必须严格遵守相关法律法规。

如何界定虚假宣传诈骗行为：法律解读与实务分析 图2

典型案例分析

2023年某知名保健食品公司因在广告中虚构产品疗效被起诉。法院认定该公司的行为构成虚假宣传，并判决其退还消费者购物款并赔偿损失。此案例提醒企业：合法合规经营是企业立足市场的基本前提。

准确界定虚假宣传与诈骗行为，不仅关系到企业的健康发展，更涉及到市场经济秩序的维护和个人权益的保障。法律行业从业者应加强对相关法律法规的学习和研究，为打击违法行为提供有力的法律支持。也需要社会各界共同努力，构建公平、透明的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）