虚假宣传与虚假广告的界定及法律责任分析

在商业活动中，虚假宣传和虚假广告是两类常见的不正当竞争行为，它们不仅损害消费者权益，还破坏了市场秩序。本文旨在通过对现有法律法规的深入解读，厘清虚假宣传与虚假广告的核心区别，并结合实际案例分析其法律责任及法律风险，为企业合规经营提供参考。

随着市场竞争日益激烈，企业为了吸引消费者，常采取各种营销手段。在追求商业利益的过程中，一些企业可能触犯法律法规，实施虚假宣传或发布虚假广告。这两者虽然都属于不正当竞争行为，但在法律适用和责任认定上存在显着差异。从法律角度详细阐述虚假宣传与虚假广告的异同，并探讨其法律责任及应对策略。

虚假宣传与虚假广告的界定及法律责任分析 图1

虚假宣传与虚假广告的定义

（一）虚假宣传的定义

虚假宣传是指经营者通过捏造事实或隐瞒真相的方式，对产品的性能、功能、用途或其他相关事项进行误导性宣传。根据《反不正当竞争法》第8条，虚假宣传包括虚构产品功效、夸大产品性能等行为。

（二）虚假广告的定义

虚假广告是指广告主、广告经营者或广告发布者通过夸大或隐瞒事实的方式，对商品或服务的真实情况作出引人误解的描述。根据《广告法》第28条，虚假广告的表现形式包括虚构商品来源、夸大产品效果等。

虚假宣传与虚假广告的主要区别

（一）法律依据不同

虚假宣传主要依据《反不正当竞争法》，侧重于市场竞争秩序的维护。

虚假广告则主要依据《广告法》，聚焦于广告内容的真实性。

（二）行为主体不同

虚假宣传可以由企业内部人员实施，如销售人员或市场部；

虚假广告通常涉及广告主、广告经营者和发布者等多个主体。

虚假宣传与虚假广告的界定及法律责任分析 图2

（三）虚假内容的表现形式不同

虚假宣传的虚假性可能体现在宣传材料中，并不限于广告形式；虚假广告则更集中于广告内容本身。通过电视、网络或印刷品发布的虚构信息。

法律责任分析

（一）虚假宣传的法律后果

根据《反不正当竞争法》第20条，经营者进行虚假宣传可能面临罚款（上限为10万元），严重的将被吊销营业执照。消费者有权要求赔偿损失。

（二）虚假广告的法律后果

《广告法》第5条规定，发布虚假广告的企业可能被处以广告费用3倍至5倍的罚款；情节严重者，吊销营业执照或撤销广告发布登记。如果涉及虚假广告代言，代言人也可能承担连带责任（《广告法》第61条）。

法律应对与风险防范

企业在营销活动中应如何规避虚假宣传和虚假广告的风险？

（一）建立健全内部审核机制

企业需建立完善的广告审查制度，确保所有宣传内容真实、准确。某科技公司成立了专门的法务部门，负责审核广告文案，避免触犯相关法律。

（二）加强员工培训

定期对营销人员进行法律知识培训，特别是《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规定。通过案例分析，提高全员合规意识。

（三）及时响应消费者投诉

企业应设立畅通的投诉渠道，并在接到消费者投诉后迅速调查处理，避免事态扩大化。某电商平台建立了快速理赔机制，有效降低了法律风险。

随着法律法规的不断完善和技术的进步（如AI虚假广告识别技术的发展），虚假宣传和虚假广告的形式可能会更加隐蔽。企业需要与时俱进，采取更为精细化的合规措施，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

虚假宣传与虚假广告虽然在目的上有相似之处，但法律依据、行为主体及法律责任存在显着差异。企业和法务人员需准确把握两者的界限，合理设计营销策略，以规避法律风险，实现合规经营。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）