虚假宣传与虚假广告的区别及法律界定

在商业活动中，虚假宣传和虚假广告是两种常见的不正当竞争行为，它们不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序。从法律角度出发，详细阐述“虚假宣传”与“虚假广告”的界定、区别及法律责任，并结合相关案例进行分析。

虚假宣传的定义与特征

虚假宣传是指经营者为牟取非法利益，利用广告或其他方法，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示，导致或足以导致消费者对其产生高期望值，从而做出错误判断的宣传活动。其核心在于通过夸大、隐瞒或歪曲事实的方式，误导消费者对商品或服务的认知。

虚假宣传具有以下几个特征：

1. 主观故意性：经营者明知其宣传内容与实际不符，仍采取欺骗性手段。

虚假宣传与虚假广告的区别及法律界定 图1

2. 误导性：宣传内容足以使普通消费者产生误解，并可能影响其决策。

3. 行为多样性：除了广告，还包括口头宣传、产品包装、说明书等。

虚假宣传与虚假广告的区别及法律界定 图2

虚假广告的定义与特征

虚假广告是指通过广告形式进行的虚假宣传行为。它是虚假宣传的一种具体表现形式，通常涉及广告主、广告经营者和广告发布者三方主体。虚假广告的核心在于其内容的不真实性和误导性，可能违反《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规定。

虚假广告具有以下特征：

1. 传播范围广：通过媒体渠道广泛传播，覆盖面大。

2. 形式多样：包括电视、网络、户外广告等多种形式。

3. 法律风险高：涉及多个主体，责任认定复杂。

虚假宣传与虚假广告的区别

尽管虚假广告是虚假宣传的一种形式，但二者在调整层面和主体范围上存在显着差异：

1. 调整层面不同：

虚假宣传主要依据《反不正当竞争法》进行规制。

虚假广告则受《广告法》的约束。

2. 主体范围不同：

虚假宣传的主体通常是商品经营者或服务提供者。

虚假广告的主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。

3. 法律责任不同：

对于虚假宣传，主要依据《反不正当竞争法》追究责任；情节严重时可能涉及刑事责任。

虚假广告则需承担民事赔偿责任和行政处罚责任。《广告法》规定，发布虚假广告的，工商行政管理部门可以责令停止发布，并处以罚款。

典型案例分析

以白象食品为例，其“多半袋面”产品包装上的宣传语引发了广泛的争议。消费者认为“多半”一词容易引起误解，误以为产品份量比普通款多出一半，但实际增量远未达标。这种行为是否构成虚假广告或虚假宣传呢？

根据吕律师的专业解读：

商标与宣传语的关系：虽然“多半”是注册商标，但其使用方式仍需符合《广告法》的相关规定。

误导性判定：如果宣传语足以使消费者产生误解，则可能构成虚假广告。

法律责任与合规建议

1. 行政责任：

根据《反不正当竞争法》，经营者因虚假宣传被查处的，可处以罚款，并吊销营业执照。

2. 民事赔偿责任：

消费者因虚假宣传或虚假广告受到损害的，可以依据《消费者权益保护法》要求赔偿。

3. 合规建议：

企业在进行宣传时应当严格审查内容的真实性。

避免使用模糊性语言，确保宣传信息的透明度和准确性。

虚假宣传与虚假广告的区别在于其调整范围和主体责任的不同。无论是企业还是个人，在商业活动中都应严格遵守相关法律法规，避免因不实宣传行为导致法律风险。消费者也应当提高警惕，学会识别虚假宣传和虚假广告的伎俩，维护自身合法权益。

通过本文的分析规范商业宣传活动不仅是法律的要求，也是维护市场公平竞争和社会和谐的重要保障。希望本文能够为相关从业者提供有益的参考与启示。

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