买镜框送镜片是否构成虚假宣传|赠品促销|捆绑销售|商业宣传
买卖合同中的“买一送一”是商家常用的促销手段，能够有效吸引消费者。在现实中，“赠送”行为是否构成虚假宣传呢？司法实践中对此存在不同观点，需要结合相关法律进行深入分析。
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随着市场竞争的加剧，各类商业促销手段层出不穷。“买镜框送镜片”作为常见的赠品促销方式，在实际经营中被广泛应用。这种促销模式是否构成虚假宣传？是否会违反《反不正当竞争法》的相关规定？结合现行法律规定与司法判例，系统分析“买镜框送镜片”的法律属性，并为企业合规经营提供参考建议。
买镜框送镜片是否构成虚假宣传|赠品促销|捆绑销售|商业宣传 图1
赠品促销行为的法律界定
（一）赠品促销的基本概念
赠品促销是指商家在销售商品时，向消费者提供额外赠送的商品或服务，以此吸引消费者进行。这种促销手段能够有效提升交易量，也能增强消费者的满意度。
（二）赠品促销的法律性质
1. 买卖合同关系
从法律角度来看，赠送行为是销售合同的重要组成部分。商家在销售商品时提供赠品，属于对顾客的额外优惠承诺，应视为合同内容的一部分。
2. 单独的商业宣传
部分学者认为赠品促销是一种营销手段，其本质在于通过免费提供商品或服务来吸引消费者关注与，具有一定的广告宣传性质。
买镜框送镜片的行为分析
（一）构成要件之考察
1. 客观行为表现
商家在销售镜框时主动提出附带赠送镜片的优惠条件，通常会通过店堂布置、宣传单页等向消费者明示。
2. 宣传特点
实践中常见以下几种宣传：
在门店显着位置设置促销广告牌
通过导购人员口头介绍
利用电子显示屏循环播放促销信息
（二）认定标准之探讨
1. 是否构成虚假宣传
需要结合《反不正当竞争法》相关规定进行综合判断，主要考察以下几点：
宣传内容是否真实存在
买镜框送镜片是否构成虚假宣传|赠品促销|捆绑销售|商业宣传 图2
赠送承诺能否兑现
消费者容易产生误解的因素
2. 是否违反法律强制性规定
《消费者权益保护法》明确规定商家应当履行其作出的任何形式的促销承诺。
相关法律风险与防范建议
（一）主要法律风险
1. 宣传与实际不符的风险
如果商家在宣传中使用绝对化用语，或者赠送条件过于模糊不清，容易引发消费纠纷。
2. 消费者误解的风险
部分消费者可能将赠品视为捆绑销售的一部分，认为其具有特殊功效或附加价值。
（二）合规经营建议
1. 宣传内容的规范性要求
使用清晰明确的语言
避免夸大不实的表述
设置合理的赠送条件
2. 履行承诺的质量保证
确保赠品质量符合相关标准
及时兑现促销承诺
妥善处理消费者投诉
司法实践中的启示
（一）典型案例介绍
某连锁眼镜店在店外悬挂大幅广告宣传“买镜框送镜片”，经执法人员调查发现部分赠送镜片存在质量问题。最终法院认定该行为违反《反不正当竞争法》，判决商家承担相应法律责任。
（二）经验
1. 宣传方式要合法合规
2. 促销承诺需切实可行
3. 违约责任应提前防范
与建议
“买镜框送镜片”作为一种促销手段，在法律层面上具有复杂性。商家应当严格遵守相关法律法规，确保宣传活动的真实性与合法性。本文通过揭示赠品促销的法律属性和潜在风险，为企业合规经营提供有益参考。
附件
1. 相关法律条文摘录
2. 司法案例裁判要点
3. 企业合规建议清单
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）