宣传虚假价值观|法律视角下的虚假宣传危害与防控

在当代社会中，"宣传虚假价值观"这一现象日益凸显，并对社会秩序、经济活动以及个人权益造成了深远影响。从法律领域的角度来看，虚假宣传不仅是一种商业欺诈行为，更是对核心价值观的严重背离。从虚假宣传的定义出发，结合相关法律法规，深入分析其表现形式、危害后果及防范措施。

虚假宣传的界定与内涵

虚假宣传是指市场主体通过捏造事实、隐瞒真相等手段，向消费者或公众传递信息的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条的规定，经营者在经营活动中采用虚假或者引人误解的商业宣传，误导消费者的，属于不正当竞争行为。

从实践情况来看，虚假宣传的表现形式多种多样。常见的包括：夸大产品性能、虚构产品功效、隐瞒产品缺陷等。在医疗健康领域，一些商家通过虚假广告宣称某药品具有"包治百病"的效果，严重误导消费者；在教育培训行业，则存在夸大升学率、虚构师资力量的现象。

从法律后果来看，虚假宣传行为的危害性不容忽视：一是侵害消费者合法权益，导致消费者财产损失甚至人身损害；二是破坏市场公平竞争秩序，使得诚信经营的企业处于劣势；三是败坏社会风气，动摇公众对市场的信任基础。

宣传虚假价值观|法律视角下的虚假宣传危害与防控 图1

虚假宣传的典型表现形式

（一）广告宣传中的虚假陈述

在商业广告中，虚假宣传的表现尤为突出。一些企业为了追求短期利益，不惜虚构产品功效。某些广告声称其具有"症""延年益寿"等功效，而这些产品仅具备普通营养补充作用。

（二）虚假促销与抽奖活动

不少经营者通过设置虚假促销活动来吸引消费者参与。典型的有：谎称赠品价值、虚构中奖概率等。某电商品平台宣称"下单即送iPhone 15"，但实际仅在特定条件下赠送劣质礼品。

（三）网络直播中的虚假营销

随着直播经济的兴起，虚假宣传行为呈现出新的特点。一些直播带货主播为赚取流量，刻意夸大产品功效，甚至编造使用前后对比数据。这种行为不仅误导消费者，还直接损害了平台的形象和公信力。

虚假宣传的法律风险与防范路径

（一）民事责任

根据《民法典》的相关规定，因虚假宣传导致消费者权益受损的，消费者有权要求经营者承担相应的赔偿责任。在司法实践中，常见的情形包括退还未履行部分合同义务、赔偿实际损失等。

（二）行政责任

根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，构成虚假宣传行为的，行政机关可以责令停止违法行为，并处以罚款。市场监管部门持续加大执法力度，对虚假宣传行为予以严厉打击。

（三）刑事责任

情节严重的虚假宣传行为需承担刑事责任。根据刑法相关规定，如果虚假宣传行为构成诈骗罪或销售伪劣商品罪，则应依法追究其刑事责任。在疫情防控期间，一些不法分子通过虚假广告买卖口罩谋取暴利，最终被依法追究刑责。

（四）企业内控机制的构建

从长远来看，防范虚假宣传最有效的办法是建立健全企业内部监督机制。具体包括：建立广告内容审查制度、加强销售人员培训、完善消费者投诉处理机制等。

典型案例评析

2021年，某知名培训机构因虚假宣传被市场监管部门罚款50万元并暂停部分业务。经查，该机构在招生简章中虚构了多位知名高校毕业生"成功案例"，诱导家长高价报名。这一案件充分说明，即使是具有较高社会声誉的企业，也必须严格遵守法律法规。

宣传虚假价值观|法律视角下的虚假宣传危害与防控 图2

打击虚假宣传行为是一项长期而艰巨的任务，需要社会各界的共同努力。从法律角度来看，我们应当进一步完善相关法律法规，加大执法力度；从企业层面来看，则应当恪守商业道德，建立完善内控制度；从消费者角度来讲，则应提高自身辨别能力，维护个人合法权益。

通过多方努力，我们相信可以逐步净化市场环境，构建公平、诚信的市场经济秩序。在此过程中，法律的作用不可或缺，只有依法打击虚假宣传行为，才能最大限度保护人民群众的利益，促进社会主义核心价值观的传播与实践。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）