虚假宣传是否构成欺诈|合同欺诈行为的认定与法律后果

虚假宣传的本质及其法律定位

在商业活动中，虚假宣传作为一种常见的市场竞争手段，其本质是通过隐瞒真实情况或虚构事实，以误导消费者或交易相对方作出错误的决策。这种行为不仅违反了市场交易的基本诚信原则，也直接损害了交易双方的利益平衡。根据《中华人民共和国民法典》及相关司法解释的规定，虚假宣传是否构成欺诈，需要结合具体案情进行综合判断。

从法律实践来看，虚假宣传可以分为“完全虚假”和“部分夸大”两种类型。“完全虚假”是指所宣传的内容与事实完全不符，某科技公司声称其产品具有“防水防尘”功能，但根本不具备此种性能；而“部分夸大”则指将产品的某些优势进行夸大表述，如某食品企业宣称其产品“富含蛋白质”，但含量并未达到国家标准。这两种类型的虚假宣传均可能构成欺诈，但认定标准和法律后果存在差异。

在司法实践中，法院通常会根据以下几个因素来判断虚假宣传是否构成欺诈：

1. 宣传内容的真假性

虚假宣传是否构成欺诈|合同欺诈行为的认定与法律后果 图1

2. 交易相对方是否因此陷入错误认知

3. 错误认知与合同订立或交易行为之间是否存在因果关系

4. 欺诈行为人主观上是否存在故意

接下来，从合同欺诈行为的认定标准、虚假宣传的具体表现形式及法律后果等方面展开详细探讨。

合同欺诈行为概述

合同欺诈是指以订立、履行合同为手段，通过虚构事实或隐瞒真相的，不公平地获取他人财产的行为。根据《中华人民共和国民法典》第148条规定，合同欺诈的构成要件包括：

1. 欺诈人实施了欺诈行为；

2. 欺诈人具有欺诈的故意；

3. 被欺诈人因欺诈而陷入错误认识；

4. 被欺诈人基于错误认识作出了意思表示；

5. 被欺诈人因此遭受财产损失；

6. 欺诈人不当获取了利益。

在实践中，合同欺诈行为主要表现为以下几种形式：

1. 虚假的质量欺诈行为：如前述案例中某科技公司虚构产品质量性能。

2. 虚假的商品标识欺诈行为：伪造产地、假冒注册商标等。

3. 虚假的合同主体欺诈行为：如冒用他人名义签订合同。

4. 虚假的宣传欺诈行为：通过夸大或虚构产品功效、资质等骗取信任。

5. 虚假的价格欺诈行为：以低于市场价或虚高价格诱导交易。

虚假宣传的具体类型及其法律界限

1. 虚假广告与商业宣传

虚假广告是指广告内容与实际商品或服务存在重大不符，某医疗美容机构宣称其注射“”可“无副作用”，可能导致严重健康风险。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条，经营者进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为、消除影响，并处以罚款。

2. 误导性陈述

指通过含糊其辞或模棱两可的语言误导交易相对方。某汽车销售公司在广告中声称其车辆具有“环保节能”性能，但未明确具体标准。

此类行为的法律界限在于是否足以导致普通消费者产生错误认知。

3. 隐晦性虚假宣传

通过暗示或间接传递不实信息，某电子产品制造商在宣传材料中使用模糊用语：“本产品可显着提升运算速度”，但未提供任何技术依据。

此类行为较难直接认定为欺诈，除非能够证明宣传内容对消费者决策产生了实质性影响。

虚假宣传构成欺诈的认定标准

1. 主观方面：欺诈故意的判定

法院通常会根据以下因素判断行为人是否具有欺诈意图：

宣传内容与实际不符的程度

行为人的专业背景和知识储备

是否存在隐瞒事实或虚构信息的行为

在某教育培训纠纷案件中，培训机构明确知晓其师资力量与宣传材料严重不符，仍继续招生，法院认定其主观上具有欺诈故意。

2. 客观方面：虚假陈述的具体表现

宣传内容是否构成对商品或服务真实性质的实质性误导。

在某医疗纠纷案件中，医院声称其“特色疗法”可“彻底疾病”，但实际疗效微乎其微。法院认定此宣传属于完全虚假。

3. 因果关系：虚假宣传与交易行为之间的关联性

需证明消费者或交易相对方因虚假宣传而作出了错误的决策。

如果虚假宣传并未对最终交易产生实质性影响，则通常不认定为欺诈。

虚假宣传构成欺诈的法律后果

1. 民事责任

受损方可要求欺诈行为人赔偿实际损失，包括直接损失和可得利益损失。

在某购物纠纷案中，消费者因虚假宣传了根本不具备使用价值的商品，法院判决商家退还全部购货款并赔偿相应利息。

虚假宣传是否构成欺诈|合同欺诈行为的认定与法律后果 图2

2. 行政责任

根据《中华人民共和国广告法》第5条规定，市场监督管理部门可对虚假广告发布者处以罚款、吊销营业执照等行政处罚。

严重情节的，还可能追究刑事责任。

3. 刑事责任

如果虚假宣传行为构成诈骗罪，则行为人需承担刑事法律责任。根据《中华人民共和国刑法》第26条规定，诈骗公私财物数额较大的，处三年以下有期徒刑、拘役或管制，并处或单处罚金；数额巨大或有其他严重情节的，处十年以上有期徒刑或无期徒刑，并处罚金或没收财产。

防范虚假宣传欺诈行为的对策

1. 完善法律法规体系

进一步明确虚假宣传的认定标准和法律后果。

建立统一的信息披露机制，规范市场主体的宣传行为。

2. 加强行政执法力度

市场监管部门应加大对虚假宣传行为的查处力度。

建立信用惩戒机制，将虚假宣传行为纳入企业信用档案。

3. 强化企业自律

企业需建立健全内部监督机制，规范营销宣传内容。

加强员工培训，提升诚信经营意识。

4. 提高消费者防范意识

消费者在作出购买决策前，应主动查询商品或服务的真实信息。

遇到虚假宣传行为，应及时向监管部门投诉举报。

虚假宣传作为一种典型的合同欺诈行为，在实践中具有较强的隐蔽性和危害性。准确判定其构成要件和法律后果，不仅关系到受损方权益的保护，也对规范市场秩序、促进公平竞争具有重要意义。随着法律法规的不断完善和社会治理能力的提升，相信虚假宣传问题将得到有效遏制。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）