虚假宣传能成立吗|法律依据与法律责任
虚假宣传是市场经济活动中常见的一种违法行为，其本质是对商品或者服务的真实情况作夸大或隐瞒的不实描述。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。从法律角度，详细分析虚假宣传的定义、认定标准以及相关法律责任。
虚假宣传的定义与构成要件
根据《中华人民共和国广告法》第四条及第二十八条的规定，虚假宣传是指经营者通过广告或者其他方式进行商业宣传时，对商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、销售状况等信息作虚假或者引人误解的宣传。其基本特征在于“欺骗性”和“误导性”。
构成虚假宣传需满足以下要件：
1. 宣传行为具有明确指向的商品或服务
虚假宣传能成立吗|法律依据与法律责任 图1
2. 宣传内容存在虚假或误导性表述
3. 宣传方式可能对消费者产生实际影响
4. 经营者主观上具有故意或者过失
某商家宣称其保健食品具有“包治百病”的功能，这种宣传显然超出了产品的实际功效范围，构成典型的虚假宣传行为。
虚假宣传的法律依据与认定标准
（一）主要法律法规
1. 《中华人民共和国广告法》
第四条规定广告内容应当真实、合法。
第28条明确禁止对商品或服务作引人误解的虚假宣传。
2. 《反不正当竞争法》
第8条规定经营者不得对其商品性能、功能等作虚假或者引人误解的商业宣传。
3. 《消费者权益保护法》
第20条要求经营者提供真实、全面的商品信息，不得作虚假宣传。
（二）认定标准
在司法实践中，法院通常会从以下几个方面认定是否存在虚假宣传：
1. 宣传内容是否具有真实性
2. 消费者是否会因此产生误解
3. 经营者的主观过错程度
4. 虚假宣传行为与消费者损害后果之间的因果关系
在某医疗美容机构因虚假宣传被起诉的案件中，法院认定其宣传的“术后保障零风险”表述存在明显夸大，最终判决该机构承担相应的法律责任。
虚假宣传的主要表现形式
1. 商品功能夸大
宣称产品具有未实际具备的功能
对产品的性能指标进行不实描述
2. 虚构用户评价
使用不真实的客户好评截图
制作并播放虚假的使用体验视频
3. 价格虚标
标示原价远高于实际售价
宣称限时优惠，但从未有过真正的促销活动
4. 成分与功效混同
随意夸大产品的有效成分含量
用"纯天然"、"无副作用"等概念误导消费者
5. 虚假比较性宣传
假借同行对比抬高自身产品地位
虚构市场占有率数据
虚假宣传的法律责任
根据行为性质的不同，虚假宣传可能引发以下法律后果：
1. 民事责任
消费者可要求赔偿损失
经营者需退还欺诈易中的不当利益
虚假宣传能成立吗|法律依据与法律责任 图2
2. 行政责任
市场监管部门可责令停止违法行为
并处以罚款，金额视情节轻重而定
3. 刑事责任
若虚假宣传行为情节严重，构成犯罪（如诈骗罪），相关责任人将面临刑事追责
防范虚假宣传的对策建议
1. 经营者层面：
遵守法律底线，杜绝虚假宣传
建立健全内部合规制度
加强对广告文案的事前审核
2. 监管机构层面：
加大执法力度，完善监督机制
推动建立信用惩戒制度
加强跨部门协同治理
3. 消费者层面：
提高自身辨别能力
学会理性消费
积极维护自身合法权益
虚假宣传不仅损害了消费者的知情权和选择权，还破坏了市场经济秩序。通过完善法律法规体系、强化执法力度以及提高公众法律意识，可以从源头上遏制虚假宣传行为的发生。社会各界也应当共同努力，营造一个诚信、透明的商业环境。
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）