虚假宣传册|揭示其法律定义及法律责任

随着市场经济的快速发展，商业竞争日益激烈，一些企业为了追逐利润最大化，采用虚假宣传的方式误导消费者。虚假宣传册作为一种常见手段，不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，亟需引起社会各界的关注和重视。

从法律角度出发，深入分析虚假宣传册的概念、表现形式及其法律责任，并结合实践案例，探讨如何有效遏制这一违法行为，维护市场公平正义。

虚假宣传册？

虚假宣传册是指企业或其他主体在商业活动中，通过编造、夸大或歪曲事实的方式制作并发放的宣传材料。这些材料通常以产品说明书、 brochure（产品传单）、dm（直邮广告）等书面形式呈现，其内容往往与实际商品或服务严重不符。

虚假宣传册|揭示其法律定义及法律责任 图1

从法律上讲，《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。具体到宣传册的形式，若其中包含虚构的产品参数、夸大产品功能、编造用户评价等内容，则构成虚假宣传行为。

在房地产销售、教育培训、医疗美容等领域，虚假宣传册问题尤为突出。一些企业通过精心设计的语言陷阱和视觉误导，使消费者陷入错误认知，最终导致权益受损。

虚假宣传册的主要表现形式

1. 夸大产品性能

最常见的虚假宣传形式是夸大其词地描述商品功能。某健康食品宣传册声称"三天见效、包治百病"，但该产品仅具有普通保健功效。

2. 虚构荣誉资质

部分企业会在宣传册中伪造获奖证书、行业认证等信息，以获取消费者信任。调查发现，这类虚假资质多达数百种来源。

3. 虚构促销信息

通过编造优惠活动信息，诱导消费者限时抢购。"限量特惠秒杀价"实则虚构稀缺性，或者将原价虚高标示再打折，营造低价假象。

4. 伪造用户评价

部分宣传册会展示大量好评截图或满意客户照片，但这些评价往往是虚构的。有的甚至盗用真实用户的名义和形象。

5.隐晦虚假表述

采用暗示性语言或模糊概念进行误导。"与某国际品牌合作生产"实际是 OEM 代工关系，或者"接近奢侈品品质"实则材料低端劣质。

虚假宣传册的法律定性和责任承担

1. 法律定性

根据《反不正当竞争法》第8条规定，经营者不得对其商品作引人误解的虚假宣传。这种行为不仅欺骗消费者，还破坏了公平竞争秩序。

2. 行政执法责任

市场监督管理部门可以依据《广告法》和《反不正当竞争法》对涉事企业进行查处，追究其行政责任。

责令停止发布违法广告

没收非法所得

处以罚款（一般为违法所得的数倍）

情节严重的吊销营业执照

3. 民事法律责任

消费者因虚假宣传册遭受损失时，可以依据《消费者权益保护法》要求赔偿。

典型案例：

虚假宣传册|揭示其法律定义及法律责任 图2

张三购买某品牌净水器后发现与宣传不符，法院判决商家退还货款并承担三倍惩罚性赔偿。

4. 刑事责任追究

对于情节恶劣、后果严重的虚假宣传行为，《刑法修正案十一》新增了虚假广告罪，最高可判处十年有期徒刑，并处罚金。

虚假宣传册的现实危害

1. 对消费者权益的侵害

财产损失：支付与实际价值不符的商品费用

精神损害：因使用虚假宣传商品导致身体伤害或心理创伤

选择障碍：真实信息缺失影响理性决策

2. 扰乱市场秩序

违反公平竞争原则，使诚信企业处于不利地位

增加交易成本和消费者信任危机

影响行业健康发展

如何防范虚假宣传册的危害？

1. 企业加强自律

严格审查广告内容的真实合法性

建立健全内部审核机制

加强员工法律培训

2. 完善制度建设

推动建立统一的产品功效认证标准

规范广告发布流程和内容

完善消费者投诉处理机制

3. 加强监管执法

提高广告监测技术手段

建立联合执法机制

加大惩处力度，形成有效威慑

虚假宣传册不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场秩序的公平正义。通过完善法律法规，强化企业自律和行政监管，才能有效遏制这种不正当竞争行为。

需要社会各界共同努力，构建起完善的市场监管体系，让消费者能够享有真实、透明的商业信息，维护良好的市场经济环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）