广告法虚假宣传小字号|广告法中的虚假宣传行为及法律风险防范

随着电子商务的快速发展，广告在市场竞争中扮演着越来越重要的角色。虚假宣传问题也随之而来，其中“小字号”广告更是成为监管部门的重点关注对象。“广告法虚假宣传小字号”这一概念涉及广告合规、消费者权益保护等多个法律维度。系统阐述广告法中小字号虚假宣传的行为表现、法律后果以及企业应当采取的防范措施。

广告法中的虚假宣传与小字号广告

我们需要明确何为“小字号”广告。“小字号”通常指在广告中使用较小的文字或较低的音量来弱化重要信息，或者刻意模糊部分文字内容。这种行为与虚假宣传相结合时，就构成了典型的法律风险。

根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，虚假宣传包括以下几种表现形式：

广告法虚假宣传小字号|广告法中的虚假宣传行为及法律风险防范 图1

1. 使用绝对化用语：如“全国”、“最高级”等；

2. 做出引人误解的解释：通过文字游戏或模糊表述误导消费者；

3. 虚构产品性能或服务效果：夸大功能、功效或者用户评价。

4. 小字号广告往往会将重要信息以不易察觉的方式呈现，在视频广告中快速闪过关键信息，在图文广告中使用细小字体。

《广告法》第二十八条规定：“广告以虚假的内容引人误解的，监督检查部门应当责令停止发布广告，并处以相应罚款”。监管部门对于小字号虚假宣传行为的执法力度不断加大。某知名电商平台曾因在“双十一”促销活动中使用小字号字体模糊标示商品原价而被行政处罚。

电子商务平台中的虚假宣传行为

电子商务领域是虚假宣传问题的高发区。根据《反不正当竞争法》的相关规定，以下几种行为属于典型的虚假宣传：

1. 违规促销

活动前提价后打折；

虚构原价或最低价优惠；

不履行价格承诺。

2. 虚假广告

使用绝对化语言如“全网低价”、“销量";

伪造品牌历史，虚构洋品牌背景;

擅自发布依法应审批的广告内容.

3. 违法抽奖销售

最高奖金额超过法定限额；

抽奖规则不透明，诱导消费者参与。

这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场公平竞争秩序。在2019年“双十一”期间，某电商平台就被曝出部分商家存在“先提价后打折”的违规促销行为，监管部门对此进行了严厉查处并要求整改。

广告法虚假宣传的法律风险

对于企业和商家来说，发布虚假广告或进行虚假宣传可能带来多重法律后果。从轻到重包括：

1. 行政处罚：相关部门可责令停止发布广告，并处以相应罚款；

2. 民事赔偿责任：消费者有权要求赔偿损失；

3. 商誉损失：虚假宣传往往会对企业长期声誉造成损害；

4. 刑事责任：情节严重的可能构成刑法中的虚假广告罪。

根据《刑法修正案（十一）》，虚假广告罪的入罪门槛进一步降低，广告主、广告经营者和发布者都可能承担刑事责任。司法实践中，一些典型的虚假宣传案件已经进入刑事追责程序，这体现了国家对广告市场秩序的高度重视。

防范虚假宣传的合规建议

为避免陷入广告法虚假宣传的法律风险，企业应当采取以下措施：

1. 建立健全内部审核机制：成立专门的合规部门，严格审查所有广告内容；

2. 加强员工培训：定期开展《广告法》及相关法律法规的学习活动；

3. 使用规范字体和字号：确保所有重要信息以清晰易懂的方式呈现；

广告法虚假宣传小字号|广告法中的虚假宣传行为及法律风险防范 图2

4. 真实准确宣传产品：避免夸大或虚构商品性能和服务效果；

5. 建立消费者反馈机制：及时处理消费者的投诉举报。

“广告法虚假宣传小字号”这一问题不仅关系到企业的合规经营，更关系到广大消费者的权益保护。在当前的监管环境下，企业必须摒弃以牺牲诚信为代价追求短期利益的行为模式，严格遵守法律法规，才能实现可持续发展。监管部门也应当继续加大执法力度，完善相关配套制度，共同营造一个公平、透明、有序的市场环境。

广告法中的虚假宣传问题，是商业利益与法律规范之间的博弈。只有坚持法治思维，强化规则意识，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。随着法律法规的进一步完善和执法力度的不断加强，相信“小字号”虚假宣传的生存空间将被逐步压缩，市场秩序也将更加清明。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）