啥是虚假宣传|虚假宣传的法律界定与司法实践

“虚假宣传”作为商业活动中常见的一种违法行为，近年来在我国的市场监管和司法实践中备受关注。从法律角度出发，对“啥是虚假宣传”这一概念进行系统阐述，并结合相关法律规定与典型案例分析其构成要件、法律后果及防范措施。

虚假宣传的概念与法律界定

啥是虚假宣传|虚假宣传的法律界定与司法实践 图1

虚假宣传是指经营者在商业活动中，通过虚构、夸大或歪曲事实等手段，误导消费者或者竞争对手，从而获取不正当竞争优势的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）第九条的规定，虚假宣传包括以下几种表现形式：

1. 对商品性能的虚假表述：如夸大产品功效、虚构技术参数或认证资质。某企业声称其产品具有“国家级认证”，但并未获得相关认定。

2. 虚构交易信息：如通过伪造订单数据、用户评价等方式制造热销假象。这种行为常见于电商平台领域。

3. 对来源的虚假宣传：如假冒他人注册商标、地理标志等，使消费者误认为产品来源于特定地区或具有特定品质。

虚假宣传还包括利用广告或其他传播方式误导公众的行为，其本质是通过欺骗手段损害市场公平竞争秩序。

虚假宣传的构成要件

认定虚假宣传行为需要满足以下四个构成要件：

1. 主观故意：经营者必须存在明知故犯或过失的心理状态。如果企业因信息不对称而作出错误宣传，通常不被视为虚假宣传。

2. 客观行为：通过虚构、夸大或歪曲事实进行宣传，导致相关信息与实际不符。关键在于判断宣传内容是否“误导性”或“欺骗性”。

3. 后果发生：虚假宣传行为对市场竞争秩序造成破坏，或者对消费者权益产生实质性损害。如导致其他经营者失去市场份额，或消费者因错误决策遭受损失。

4. 违法性：宣传内容违反相关法律法规，尤其是《反不正当竞争法》《广告法》等规定。

啥是虚假宣传|虚假宣传的法律界定与司法实践 图2

虚假宣传的法律后果

1. 民事责任

受害人（如竞争对手或消费者）可以依据《反不正当竞争法》和《民法典》要求虚假宣传行为人赔偿损失。某消费者因虚假宣传购买了劣质商品，可以向法院主张退赔。

2. 行政责任

根据《反不正当竞争法》，市场监管部门可以对虚假宣传行为处以罚款、吊销营业执照等行政处罚。具体处罚金额根据情节轻重确定，通常在5万元以上20万元以下。

3. 刑事责任

如果虚假宣传行为构成诈骗罪或生产、销售伪劣产品罪，行为人可能面临刑事追责。某企业在食品广告中虚构“抗功效”，导致多名消费者购买并延误治疗的，情节严重的可追究其刑事责任。

虚假宣传的行业现状与典型案例

虚假宣传问题在多个行业中屡见不鲜。以下是一些典型领域和案例：

1. 医疗美容行业：部分机构通过虚假广告吸引顾客，如谎称“无创手术”实则存在严重风险。典型的“某美容院案”中，法院认定其行为构成虚假宣传，并处以高额罚款。

2. 电子商务平台：某电商企业虚构交易量和用户好评被查处，市场监管部门对其进行了顶格处罚。

3. 教育培训行业：部分培训机构通过夸大师资力量、虚构成功案例吸引学生报名，导致家长和学生权益受损。

虚假宣传的防范与应对

1. 企业合规管理

企业应建立健全内部审核机制，确保广告内容真实合法。在发布重大营销信息前，可请法律顾问或第三方机构进行合规审查。

2. 加强市场监管

相关部门应加大对虚假宣传行为的打击力度，尤其是对重复违法的企业实施联合惩戒。推动建立举报奖励制度，鼓励公众参与监督。

3. 消费者权益保护

消费者在面对虚假宣传时，应及时保存证据并依法维权。通过向市场监管部门投诉或向法院提起诉讼维护自身合法权益。

虚假宣传作为一种典型的不正当竞争行为，不仅损害了市场公平秩序，也侵害了消费者的合法权益。随着我国法律法规的不断完善和监管力度的加大，企业必须摒弃侥幸心理，严格遵守法律规定，共同营造健康、有序的商业环境。对于消费者而言，则需要提高警惕，学会辨别虚假信息，维护自身权益不受侵害。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）