虚假宣传的其他表现与法律规制路径|法律风险防范|商业行为规范

虚假宣传的“其他”是什么？

在现代市场经济中，虚假宣传作为一种典型的不公平竞争手段，已经逐渐成为监管部门和社会各界关注的重点。虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场秩序和公平竞争原则，对企业的声誉和长期发展造成严重负面影响。《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品性能、功效以及销售状况等作出引人误解的商业宣传。在实践中，虚假宣传的表现形式多样且不断翻新，尤其是在新兴领域和复杂商业模式中，出现了许多“其他”形态的虚假宣传行为。从法律视角出发，结合最新案例和法律规定，详细阐述虚假宣传的“其他”表现形式，并探讨相应的规制路径与法律风险防范策略。

虚假宣传的“其他”表现：以商业混淆为例

虚假宣传的其他表现与法律规制路径|法律风险防范|商业行为规范 图1

虚假宣传的“其他”表现形式多种多样，其中最为典型的便是商业混淆行为。这种行为的本质在于利用他人的商誉或市场影响力，误导消费者将其商品或服务与他人相联系，从而获取不正当竞争优势。根据相关法律规定，经营者不得擅自使用与他人知名商品名称、包装、装潢、企业名称字号等相同或近似的标识，以引人误解的方式进行商业宣传。

在实践中，某些企业在其产品页面上标注“XX智能平台”“某科技公司”等模糊性表述，试图让消费者误以为其与某一知名品牌存在关联。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还可能构成对他人注册商标专用权的侵害。一些企业通过虚构或夸大产品功效进行宣传，如宣称某款消毒柜产品使用“压花铝板淘汰款”材质，容易挥发铝离子并导致健康问题，从而误导消费者对其竞争对手产品的信任度。这些行为构成了虚假宣传的典型特征，也反映了“其他”表现形式的多样性和隐蔽性。

虚假宣传的法律风险与应对措施

面对虚假宣传带来的法律风险，企业需要采取积极措施进行防范。企业在设计和发布广告内容时，应当严格遵守相关法律法规，避免使用夸大或不实的表述。企业应当加强内部合规管理，建立完善的法律审查机制，确保所有宣传行为均符合法律规定。某消毒柜生产企业在宣传中声称其产品质量优于竞争对手，但未能提供充分证据证明其主张，最终被认定为虚假宣传并承担相应的法律责任。

虚假宣传的其他表现与法律规制路径|法律风险防范|商业行为规范 图2

企业在进行市场推广时，还应当警惕“其他”形式的虚假宣传风险，特别是在新兴领域和复杂商业模式中，如电子商务、社交媒体营销等。在直播带货中，某些主播或商家可能会通过虚构销售数据或用户评价来误导消费者，这种行为同样构成虚假宣传。为此，企业需要与相关平台合作，确保广告内容的真实性，并及时纠正任何可能的不合规行为。

构建完善的虚假宣传规制体系

虚假宣传作为一种典型的商业违法行为，其表现形式不仅限于传统的夸大或虚构事实，还包括许多“其他”形态的行为方式。在实践中，企业和社会各界需要共同努力，构建完善的虚假宣传规制体系。一方面，监管部门应当加大执法力度，严厉打击各种形式的虚假宣传行为；企业也应当加强自我约束，建立内部合规机制，避免因虚假宣传而承担法律风险。只有通过多方协作和法律的有效实施，才能真正维护市场秩序，保护消费者权益，促进经济健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）