虚假宣传高校的法律风险与防范机制|企业合规管理的关键路径

在教育培训、职业教育等领域，"虚假宣传"现象屡见不鲜。特别是在高等教育领域，一些机构为牟取不当利益，通过夸大其词的广告宣传、伪造办学资质、编造成功案例等手段欺骗学生及家长，严重损害了教育市场的公平秩序和消费者合法权益。"虚假宣传高校"，是指在招生录取过程中，学校或中介机构采取虚构事实、隐瞒真相等方式，对学校的办学资质、教学水平、就业前景等方面进行不实宣传，误导考生或家长做出违背真实意愿的选择。

虚假宣传高校的法律定性与表现形式

从法律角度来看，虚假宣传行为属于《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》中明确禁止的违法行为。具体而言，虚假宣传高校的表现形式主要包括以下几种：

1. 虚构学校资质：部分民办高校或培训机构通过伪造教育部批文、假冒知名高校分校等方式骗取招生信任。

虚假宣传高校的法律风险与防范机制|企业合规管理的关键路径 图1

2. 夸大办学条件：谎称拥有"985"、"21"等重点大学的师资力量，或者虚构实验室、实训基地等硬件设施。

3. 编造与就业优势：声称学生毕业后可轻松获得高薪职位，或承诺"包分配""百分百通过职业资格考试"等不切实际的条件。

4. 隐瞒肄业退学风险：未向学生说明可能存在的退学、肄业等情况，或者故意淡化相关风险提示。

根据《广告法》第十六条的规定，教育、培训广告不得含有下列

- 利用科研单位、学术机构、教育机构等名义或形象；

- 使用"国家级""最高级""最佳"等绝对化用语；

- 承诺就业、收入等方面的具体结果。

虚假宣传高校的法律风险与防范机制|企业合规管理的关键路径 图2

虚假宣传高校的法律后果与责任分析

虚假宣传行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，也在不同程度上破坏了教育市场的正常秩序。其法律后果主要体现在以下几个方面：

1. 民事赔偿责任：

- 根据《消费者权益保护法》，遭受欺骗的学生及其家长有权要求退费，并可主张相应的赔偿。

- 教育机构需承担虚假宣传行为所产生的全部退费责任，以及因误导学生所造成的一切经济损失。

2. 行政处罚风险：

- 教育主管部门可以依据《教育法》第六十六条的规定，对涉事学校处以警告、罚款甚至吊销办学许可证的处罚。

- 市场监管部门还可以根据《反不正当竞争法》第二十四条的规定，责令停止违法行为，并处以最高二百万元的罚款。

3. 刑事责任风险：

- 如果虚假宣传行为达到《刑法》规定的诈骗罪入罪标准，则相关责任人可能面临十年以下有期徒刑或拘役，并处罚金。

- 更为严重的案件，通过虚假宣传大规模骗取招生名额的行为，还可能构成集资诈骗罪等其他刑事犯罪。

教育机构的合规管理路径

为了避免陷入虚假宣传的法律风险，教育机构应当着重从以下几个方面加强内部管理：

1. 建立健全 admissions policies：

- 制定透明规范的招生政策，明确禁止任何形式的虚假宣传行为。

- 建立严格的广告审查机制，确保所有对外发布的信息真实准确。

2. 加强师资力量建设：

- 提升教学质量，用实际办学成果赢得市场认可。

- 定期开展教师培训，提高其专业素养和教学水平。

3. 完善学生服务体系：

- 建立健全的学生投诉渠道，在招生过程中充分履行告知义务。

- 开展新生入学教育，帮助学生准确理解学校的各项政策。

4. 强化风险预警机制：

- 定期开展法律合规培训，提高全员的法律意识。

- 建立舆情监测系统，及时发现并处置潜在的声誉风险。

典型案例评析

2023年职业教育机构虚假宣传案就是一个典型的案例。该机构在广告中声称其毕业生就业率达98%，并与多家世界50强企业建立。经调查发现，这些数据严重造假，实际就业率不足30%。当地市场监管部门对该机构处以罚款20万元，并吊销营业执照。这一案件充分说明：虚假宣传不仅会付出沉重的法律代价，更会对教育机构的声誉造成毁灭性打击。

与建议

随着国家对教育行业的监管力度不断加大，教育机构必须摒弃短期逐利思维，回归教育本质。建议有关部门继续完善法律法规体系，加大对虚假宣传行为的惩治力度。教育机构也应当加强行业自律，共同营造健康有序的市场环境。

在"双减"政策持续深化的大背景下，教育机构更应该将精力放在提升教学质量、优化服务水平上，用优质的产品和服务赢得口碑，而不是通过虚假宣传等不正当手段谋取利益。唯有如此，才能真正推动整个教育培训行业的良性发展，维护良好的教育生态。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）