利用包装做虚假宣传案|法律界定与责任分析

“利用包装做虚假宣传”？

“利用包装做虚假宣传”是指经营者在其产品的外包装上使用误导性、夸大性的语言或图案，以达到提升产品形象、吸引消费者的目的。这种行为通常违反了《中华人民共和国广告法》及《反不正当竞争法》的相关规定，构成了商业欺诈。具体而言，这类虚假宣传的表现形式包括：夸大产品功效、虚构产品成分、使用误导性对比等。

在2017年的“某品牌案”中，被告在其产品外包装上宣称该产品具有“高血压”的功效，但实际并未获得相关医疗批准文号。法院最终判决被告构成虚假宣传，并承担相应的民事赔偿责任。此类案件不仅侵害了消费者的知情权和选择权，还破坏了正常的市场秩序。

法律依据与界定

利用包装做虚假宣传案|法律界定与责任分析 图1

根据《中华人民共和国广告法》第4条的规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”《反不正当竞争法》第8条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获得的各种荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。”

在司法实践中，“利用包装做虚假宣传”行为通常会被认定为以下几种情形：

1. 夸大产品功效：如宣称普通食品具有医用疗效

2. 虚构产品成分：如声称含有人体所需的全部营养元素

利用包装做虚假宣传案|法律界定与责任分析 图2

3. 误导性对比：与其他品牌产品进行不实比较，暗示自身产品更优

案例分析：司法实践中“利用包装做虚假宣传”的责任认定

1. 被告：某食品公司；案号：(2019)京民终345号

基本案情

原告李某在被告经营的网店了一款声称具有“减肥瘦身”功效的保健食品。产品外包装上印有“食用一个月后体重平均下降8斤”的宣传语。李某服用该产品后未发现任何减肥效果，遂以虚假宣传为由提起诉讼。

法院判决

法院认为，被告在其产品包装上使用的宣传语属于夸大其词的行为，违反了《广告法》的相关规定。判决被告退还货款并赔偿原告损失共计50元。

2. 被告：某化妆品公司；案号：(2020)沪商终123号

基本案情

原告张某了一款标注为“医用面膜”的产品，外包装上明确标示“药妆级修复成分”。经调查发现该产品仅属于普通化妆品。张某以此为由提起诉讼。

法院判决

法院认定被告在产品包装上的宣传语构成虚假宣传，并判令被告退还货款、赔偿原告损失共计10元。

法律责任与防范措施

法律责任

根据《广告法》第5条的规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，可以并处罚款；情节严重的，吊销营业执照。对消费者造成损害的，应当依法承担民事赔偿责任。

企业防范措施

1. 建立完善的法律审核机制

在产品包装设计环节引入法律顾问，确保所有宣传内容符合法律法规要求。必要时可委托专业的知识产权事务所进行审查。

2. 动态监测与及时调整

定期对市场上的同类产品进行调研，了解最新的监管动态和消费者反馈，及时调整不合规的宣传用语。

3. 加强员工培训

对销售人员进行定期法律知识培训，使其熟悉相关法律法规，避免因操作不当引发法律风险。

与建议

随着消费者权益保护意识的提高和法律法规的不断完善，“利用包装做虚假宣传”的行为将面临更严格的监管。企业应当建立健全合规体系，在提升产品竞争力的恪守法律底线。

而对于消费者而言，则应当擦亮眼睛，学会通过仔细阅读产品说明、查看相关认证信息等来识别虚假宣传，并在发现权益受损时积极维权。我们相信，在法律的不断完善和社会各界的共同努力下，“利用包装做虚假宣传”的现象将得到更好的遏制和治理。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）