虚假交易与虚假宣传的法律界定|厘清概念与法律责任

在当代商业社会中，虚假交易与虚假宣传问题日益凸显，不仅损害了市场秩序，也侵害了消费者权益。对于企业而言，区分虚假交易与虚假宣传的界限至关重要，这关系到企业的合规风险、法律责任以及品牌形象维护。从法律专业的角度出发，对“虚假交易属于虚假宣传吗”这一问题进行全面分析，结合现行法律法规和司法实践，阐述两者的区别及法律后果。

虚假交易？

虚假交易是指通过虚构或夸大事实的方式，诱导对方进行交易的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，虚假交易包括通过虚构交易量、编造用户评价等方式，误导消费者或相关市场主体的商业行为。这类行为的核心特征在于“虚构事实”，其目的是通过夸大或伪造信息来获取不当竞争优势。

虚假交易与虚假宣传的法律界定|厘清概念与法律责任 图1

虚假宣传？

虚假宣传则是指在商业活动中使用不真实或引人误解的信息，损害竞争对手商誉或误导消费者的商业行为。根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，虚假宣传包括夸大产品性能、虚报数据指标以及隐瞒产品缺陷等情形。虚假宣传的行为方式较为多样化，其本质在于通过误导性信息实现商业目标。

虚假交易与虚假宣传的区分

从法律角度而言，虚假交易与虚假宣传存在以下几点差异：

1. 行为手段不同: 虚假交易的核心是虚构交易事实或成交量，而虚假宣传则更侧重于夸大产品（服务）性能或误导消费者决策。

2. 适用法律不同: 虚假交易主要适用《反不正当竞争法》及相关司法解释，而虚假宣传则主要依据《广告法》及《消费者权益保护法》进行规制。

3. 法律责任不同: 虚假交易可能构成商业诋毁或损害竞争对手利益，而虚假宣传更常导致消费者的合法权益受损。

虚假交易与虚假宣传的法律界定|厘清概念与法律责任 图2

4. 行为后果差异: 虚假交易可能导致市场秩序混乱及企业间竞争失序，而虚假宣传则直接威胁消费者权益保障机制。

司法实践中如何认定？

在司法实践中，法院通常根据案件事实的具体情节来判断某一行为是否属于虚假交易或虚假宣传。在某科技公司与XX集团的不正当竞争纠纷案中，法院认定被告通过伪造销售记录虚增业绩的行为构成虚假交易，而并非虚假宣传。这类案件表明，区分虚假交易与虚假宣传的关键在于行为手段和目的。

法律风险与防范建议

针对企业而言，需特别注意避免以下两类违法行为：

1. 虚假交易的风险: 在商业推广中应严格避免虚构交易量或编造用户评价。一旦被认定为虚假交易，相关主体将面临行政处罚或民事赔偿责任。

2. 虚假宣传的风险: 企业在广告发布及产品推广时必须确保信息真实准确，不得夸大其词。特别注意对产品功能的描述应当有充分证据支持。

企业可以采取以下措施进行风险防范：

- 建立内部合规审查机制，特别是广告发布和销售数据展示环节。

- 安排法律顾问或法务部门全程参与相关营销活动策划。

- 对员工进行定期法律培训，强化法律意识。

虚假交易与虚假宣传虽然在表现形式上存在相似之处，但两者在法律定性、责任后果等方面均有所不同。企业在日常经营中必须严格遵守法律法规，准确区分并避免触及法律红线。通过建立健全的内控制度和法律顾问体系，企业可以在确保合规的前提下实现可持续发展。

案例评析

某知名电商平台曾因虚构交易量被监管部门查处。该平台通过技术手段伪造大量订单信息，营造“销量”的假象，最终被认定为虚假交易行为，面临 hefty 罚款及声誉损失。此案例再次警示企业，任何试图以虚假手段谋取市场优势的行为都将付出沉重代价。

区分虚假交易与虚假宣传不仅关系到企业的合规经营，更直接关乎社会经济秩序的健康发展。在“互联网 ”时代背景下，商业行为日益复杂化、多样化，相关法律问题也随之出现新情况和新挑战。唯有准确理解法律规定，严格遵守商业伦理，企业才能在竞争激烈的市场中赢得真正的优势。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）