虚假宣传的违法后果与处罚|解析虚假宣传的法律风险及责任承担

虚假宣传的定义与构成要件

虚假宣传是指经营者在经营活动中，通过捏造、歪曲事实或其他欺骗性手段，对商品或服务的质量、性能、用途、价格等信行不真实的宣传行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传属于不正当竞争行为的一种，其本质是对消费者的知情权和选择权的侵害。

从法律构成要件上来看，虚假宣传行为需要具备以下四个要素：行为主体为经营者；实施了虚假或引人误解的宣传行为；该行为具有商业目的性；可能导致其他竞争对手的利益受损或消费者权益受到损害。在司法实践中，判断是否构成虚假宣传行为时，主要考察以下几个方面：宣传内容的真实性、宣传方式的误导程度以及消费者因之遭受的实际损失。

虚假宣传的法律后果分析

虚假宣传的违法后果与处罚|解析虚假宣传的法律风险及责任承担 图1

根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，虚假宣传行为将面临以下法律责任：

1. 行政责任

市场监管部门可以依法责令停止违法行为，并处以罚款。对于情节较轻的行为，处罚金额通常为违法所得的一倍以上五倍以下；而对于情节严重或拒不改正的行为，则可能面临更高的罚款比例。

2. 民事责任

消费者因虚假宣传行为遭受损害的，有权依据《消费者权益保护法》主张赔偿。经营者需要承担民事责任的具体形式包括停止侵害、赔礼道歉以及赔偿损失等。

3. 刑事责任

在特定情况下，虚假宣传行为情节严重且造成重大损失时，相关责任人可能面临刑事追究。根据刑法第二百二十四条的规定，以虚假广告罪定罪处罚。

虚假宣传的行政处罚规定

《反不正当竞争法》第二十条具体列明了对虚假宣传行为的行政处罚措施：

- 责令改正

行政机关应当要求经营者停止违法行为，并采取必要措施消除影响。

- 罚款

罚款金额通常以违法所得为基础进行计算，最低为一倍，最高可至五倍。对于没有违法所得或情节轻微的，行政机关可以处以不超过二十万元的罚款。

- 吊销营业执照

在特定情况下，如虚假宣传行为屡教不改或情节特别严重时，工商行政管理部门可以根据相关规定吊销经营者营业执照。

案例分析与启示

近期公开的一些行政处罚案例为理解虚假宣传的违法后果提供了生动的参考：

案例一：某公司通过电视购物平台对其产品进行夸大宣传，声称其产品具有多种疾病的功效。经调查发现，其所宣传的功能并无科学依据。该公司被处以50万元罚款，并被吊销营业执照。

案例二：一家网络直播带货机构虚构商品原价和折扣信息，欺骗消费者购买。市场监管部门依法对其作出停止违法行为、没收违法所得并处罚款的行政处罚。

从上述案例虚假宣传行为不仅给消费者带来经济损失，还会严重损害企业的商业信誉，甚至可能导致企业被直接逐出市场。

如何防范虚假宣传风险

虚假宣传的违法后果与处罚|解析虚假宣传的法律风险及责任承担 图2

为了有效预防虚假宣传带来的法律风险，企业应当采取以下措施：

1. 完善内部管理制度

企业需要建立严格的广告审查机制，确保所有宣传内容的真实性与合法性。

2. 加强员工培训

定期开展法律法规培训，增强员工的法律意识。

3. 建立健全应急预案

在出现虚假宣传问题时，能够迅速采取补救措施，减少负面影响。

虚假宣传不仅损害消费者利益，破坏市场公平竞争秩序，还给企业自身带来严重的法律风险和经济损失。广大经营者应当严格遵守《反不正当竞争法》的相关规定，避免实施任何形式的虚假宣传行为，共同营造诚信、公正的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）