虚假宣传不正当竞争|反不正当竞争执法力度加大

虚假宣传不正当竞争行为近年来成为社会各界关注的热点问题。《反不正当竞争法》第七条明确规定，经营者不得通过虚假或者引人误解的方式进行商业宣传，欺骗、误导消费者。从法律角度出发，深入分析虚假宣传不正当竞争的特点、执法现状及企业合规管理要点。

虚假宣传不正当竞争行为的主要表现形式

在场经济活跃的背景下，虚假宣传不正当竞争行为呈现出多样化的特点。常见的违法行为包括：

1. 虚假商业宣传

虚假宣传不正当竞争|反不正当竞争执法力度加大 图1

经营者通过虚构产品性能、功效或用户评价等，夸大其词地进行商业推广。

- 企业宣称其产品具有"国家级认证"，但并未获得相关资质。

- 电商平台利用虚假的销售数据和用户好评吸引消费者。

2. 商业诋毁

通过散布虚假信息损害竞争对手的商业信誉。具体表现包括：

- 对竞争产品的技术参数、质量标准进行恶意曲解。

- 虚构负面新闻或安全事故，栽赃嫁祸给竞争对手。

3. 利用"种"、"测评"等形式实施变相虚假宣传

部分企业通过雇佣网络写手、KOL发布夸大其词的产品体验文章，以"软文"形式进行变相广告推广。这种行为虽然隐蔽性强，但本质上仍属于虚假宣传的范畴。

反不正当竞争执法现状

场监管部门持续加大反不正当竞争执法力度，以下是主要特：

1. 执法重突出

针对虚假宣传、商业诋毁等违法行为实施精准打击。2023年季度，市场监管系统共查处不正当竞争案件158件，罚款金额超过30万元。

2. 技术手段创新

运用大数据分析技术，对互联网平台的虚假宣传活动进行实时监测和取证固话。

- 利用爬虫技术抓取虚假宣传和评论数据。

- 对短视频平台上的"种"内容进行内容审查。

3. 典型案例频出

典型案例包括：

- 酒业公司因发布虚假产品功效信息被处罚10万元。

- 教育机构通过虚假用户评价误导消费者，被罚款80万元。

企业合规管理要

为避免陷入虚假宣传不正当竞争的法律风险，企业应当加强内部合规建设：

1. 建立健全的内容审查机制

虚假宣传不正当竞争|反不正当竞争执法力度加大 图2

在推广活动中严格审核内容的真实性，确保所有宣传信息有据可依。必要时可引入专业第三方机构进行验证。

2. 规范广告发布流程

制定详细的广告发布规则，明确各岗位的职责和审批权限。对于重大营销活动应当提前向法律顾问或监管部门咨询。

3. 加强员工合规培训

定期开展反不正当竞争法律法规培训，提高全体员工的法律意识，避免因个别人员的行为导致企业承担连带责任。

4. 建立舆情监控体系

及时监测网络上与企业相关的负面信息，对于虚假信息应当时间进行澄清和处理。

法律风险防范建议

企业应当从以下几个方面着手构建全面的法律风险管理机制：

1. 完善内部制度建设

制定详尽的《商业宣传合规指引》，将各类禁止性行为明确列入负面清单。

2. 加强证据管理

对所有营销活动的相关资料进行妥善保存，包括但不限于合同、审批记录、宣传文案等。在发生争议时这些证据将成为重要的符。

3. 建立应急预案

针对虚假宣传风险制定专门的应对预案，在出现舆情时能够快速反应，有效控制事态发展。

4. 积极参与行业自律

与行业协会和其他企业共同建立行业标准，推动形成良性竞争环境。

作为中国经济最活跃的地区之一，既是虚假宣传不正当竞争行为的高发区，也是反不正当竞争执法的重点关注区域。企业必须高度重视相关法律风险，在日常经营中始终保持合规意识。只有通过建立健全的内部管理制度和防范机制，才能在激烈的市场竞争中既保护自身合法权益，又能避免触犯法律红线。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）