什么行为构成虚假宣传罪名？法律解读与认定标准

在现代商业社会中，虚假宣传作为一种市场营销手段，其界定与法律评价一直是社会各界关注的热点问题。特别是当这种行为达到刑法规定的入罪标准时，行为人将面临更为严厉的刑事处罚。从概念解析、法律依据、构成要件以及实务认定等方面，全面阐述什么行为构成虚假宣传罪名。

虚假宣传的概念与法律界定

虚假宣传是指通过虚构事实、隐瞒真相或者其他欺骗性手段，对商品或服务的真实情况作不实陈述，误导消费者或者相关公众的行为。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了公平有序的市场秩序，因此被我国刑法所明文禁止。

根据《中华人民共和国刑法》第21条的规定，虚假宣传罪是指“捏造并散布虚伪事实，损害商业信誉、商品声誉”的行为。这一规定明确了行为的两个核心要件：其一是捏造并散布虚伪事实，其二是造成了对他人的商誉或商品声誉的损害。

什么行为构成虚假宣传罪名？法律解读与认定标准 图1

虚假宣传罪的构成要件

1. 主体要件

虚假宣传罪的主体通常是自然人和单位。从实务案例来看，行为既可以由单个经营者实施，也可以由多个主体共同实施；既可以是直接参与的人员，也可以是幕后指使者。

2. 主观方面

行为人必须具备故意的心理状态，并且希望或者放任损害他人商誉或商品声誉的结果发生。过失行为一般不构成此罪。实践中，很多虚假宣传行为人往往出于谋取非法利益的动机，明知其行为可能带来不良后果，仍然铤而走险。

3. 客体方面

本罪侵犯的是市场经济秩序下的公平竞争原则和交易安全原则，损害的是特定经营者的商业信誉和商品声誉。这些无形财产对于经营者而言具有重要意义，直接关系到其市场生存和发展空间。

4. 客观行为

行为方式主要包括：

- 真虚假宣传，指对产品或服务的性能、功能等进行夸大表述；

- 绝对化用语的使用，“全国”、“最便宜”等不符合事实的描述；

- 虚假交易记录展示，虚构销量数据误导消费者；

- 捏造竞争对手负面信息，以达打击对手的目的。

虚假宣传罪的认定标准

1. 行为方式的认定

- 行为必须是捏造并实际散布虚伪事实。如果仅是轻微的夸大或表述不准确，且不足以误导公众，则通常不构成犯罪。

- 对于“散布”的认定，不仅包括传统的广告宣传、新闻发布等途径，还包括互联网时代的社交媒体传播。

2. 损害结果的判定

- 必须达到“损害”他人商誉或商品声誉的程度。轻微的影响或者未造成实际损害后果的行为，一般不构成犯罪。

- 损害程度可以通过受害者营业额减少情况、市场排名变化等因素综合评估。

3. 主观故意认定

- 直接证据如行为人内部邮件、聊天记录等的客观性尤为重要。

- 实务中有时需要结合间接证据链，行为人的宣传策略是否明显不合理、是否存在利益驱动因素等进行推断。

虚假宣传罪与其他相近罪名的区别

1. 与损害商业信誉罪的界限

虚假宣传罪与刑法第21条规定的损害商业信誉罪容易混淆。两者的区别在于行为手段不同：前者是通过虚假陈述实施，后者可能是通过传播负面信息实现。

2. 与非法经营罪的区别

非法经营罪强调的是违反市场准入规定或扰乱经济秩序的行为方式，而虚假宣传罪更多指向以欺骗方式进行市场竞争这一特点。

实务中的注意事项

1. 证据收集

在刑事诉讼中，需要重点收集证明行为人主观故意的证据和客观行为的证据。特别是在网络环境下，电子数据的取证显得尤为重要。

什么行为构成虚假宣传罪名？法律解读与认定标准 图2

2. 法律适用

在处理虚假宣传案件时，应当准确区分罪与非罪、此罪与彼罪的界限，避免打击面过大或者放纵犯罪。

3. 刑罚处罚

根据刑法规定，单位犯罪的，将面临双罚制（单位和直接责任人分别处罚）。自然人犯本罪的，最高可判处十年有期徒刑，并处罚金。

虚假宣传行为不仅扰乱市场秩序，还侵害了消费者的合法权益。在司法实践中，应当严格按照法律规定认定相关事实，合理把握入罪标准，确保法律的公平正义。也需要引导企业和经营者树立诚信经营的理念，共同营造健康有序的商业环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）