两会视角：虚假宣传的法律界定与规制路径

在近年来的全国两会上，“虚假宣传”问题屡次成为公众关注的焦点。尤其是在商业活动中，虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争的营商环境。从法律角度来看，虚假宣传是指经营者通过虚构、夸大事实或者隐瞒真实信息等方式，误导消费者对商品或服务的认知和选择。这种行为既违反了《反不正当竞争法》，也违背了社会主义市场经济的基本原则。

虚假宣传的法律界定

根据我国相关法律法规，虚假宣传主要涉及以下几个方面：

1. 虚假表示：经营者通过广告、宣传资料等方式，对商品或服务的质量、性能、用途等进行夸大或虚构。在医疗保健品行业中，一些商家宣称产品具有“包治百病”的功效，并未经过科学验证。

两会视角：虚假宣传的法律界定与规制路径 图1

2. 误导性广告：通过暗示或隐含的，让消费者产生错误的认知。些食品广告中使用“纯天然”“零添加”等模糊表述，可能含有添加剂成分。

3. 虚构交易信息：一些商家通过伪造销售记录、用户评价等，营造热销假象，诱导消费者。

从法律层面来看，《反不正当竞争法》第8条明确规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传。”这一条款为规制虚假宣传提供了明确的法律依据。《广告法》《消费者权益保护法》等相关法律法规也对虚假宣传行为设定了严格的法律责任。

虚假宣传的法律后果

虚假宣传不仅损害了消费者的知情权和选择权，还破坏了市场公平竞争秩序。根据法律规定，虚假宣传的责任主体包括直接实施虚假宣传的经营者以及为其提供服务的广告发布者、代言人等。

1. 民事责任：消费者因虚假宣传受到损失的，可以依据《消费者权益保护法》要求赔偿。

2. 行政责任：市场监督管理部门可以对虚假宣传行为进行行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。

3. 刑事责任：情节严重的虚假宣传行为，可能构成诈骗罪或生产销售伪劣商品罪，依法追究相关主体的刑事责任。

规制虚假宣传的法律路径

针对虚假宣传的泛滥现象，我国正在通过完善法律法规、加强执法力度、推动社会共治等多重手段进行治理。

1. 完善法律法规：在2023年的两会上，《反不正当竞争法》修订案成为热议话题。案进一步明确了虚假宣传行为的具体认定标准，并加重了对情节严重的虚假宣传行为的处罚力度。

两会视角：虚假宣传的法律界定与规制路径 图2

2. 加强执法协作：市场监管总局持续开展“行动”，严厉打击虚假宣传、假冒伪劣等违法行为。通过跨部门联合执法，有效提升了监管效能。

3. 推动社会共治：鼓励消费者参与监督，建立举报奖励机制；发挥行业协会的作用，制定行业自律规范，共同营造清朗的市场环境。

随着数字经济的发展，虚假宣传手段也在不断翻新，利用大数据技术进行精准投放、“种带货”等新型营销模式。对此，法律规制需要与时俱进，既要严厉打击传统形式的虚假宣传，也要对新型违法行为保持高度警惕。

在2024年的两会上，“加强反不正当竞争执法”再次成为政府工作报告的重点内容。这表明国家对于打击虚假宣传、维护市场公平的决心不会改变。我们需要进一步优化法律体系，创新监管方式，推动全社会形成尊重法律、敬畏市场的良好氛围。

虚假宣传问题的治理需要多方共同努力，只有在法律、行社会监督等多维度协同作用下，才能实现市场环境的根本改善。这不仅是对消费者权益的保护，更是对市场经济秩序的有力维护。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）