以租代购虚假宣传欺诈销售的法律认定与典型案例

随着电子商务的快速发展，市场营销手段日益多样化，其中“以租代购”作为一种新型商业模式，在市场上逐渐普及。部分商家为了追求短期利益，往往采用虚假宣传、欺诈销售等不正当手段，严重侵害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。围绕“以租代购虚假宣传欺诈销售”的法律认定问题展开详细分析，并结合典型案例进行深入探讨。

以租代购虚假宣传欺诈销售的法律认定与典型案例 图1

“以租代购”模式的内涵与特征

“以租代购”是一种介于租赁与之间的商业模式，其基本操作是商家通过分期付款、租金抵扣首付款等，吸引消费者以较低的前期投入获得商品使用权。表面上看，“以租代购”似乎是一种灵活的消费，但暗藏诸多法律风险。

从法律关系角度来看，“以租代购”并不是单纯的租赁行为或买卖合同，而是一种混合型交易模式。其核心在于商家通过分期付款、租金抵扣等，让消费者在支付部分款项后获得商品使用权。部分商家为了规避自身责任，往往会利用格式条款模糊权利义务关系，甚至将虚假宣传与欺诈销售手段相结合。

“以租代购”虚假宣传的法律界定

虚假宣传是指经营者通过虚构、隐瞒事实或者夸大其词的，误导消费者对商品或服务的真实情况产生错误认识的行为。在“以租代购”模式中，虚假宣传主要体现在以下几个方面：

1. 产品性能夸大

商家可能通过虚假广告、宣传材料等，夸大产品的功能、性能或用途，使消费者误以为该产品具有某些特定的品质。

2. 价格虚高与分期优惠掩盖真实成本

部分商家在宣传中声称“首付低”“分期免息”，但通过分期付款的将总价款分解成多期小额支付，使得消费者难以直观认识到总成本。这种行为本质上是一种价格欺诈。

3. 隐瞒关键信息

商家可能故意隐瞒产品的真实情况，保修期限、使用限制、退货条件等重要内容，导致消费者在后才发现权益受损。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》，虚假宣传属于违法行为。具体而言：

- 根据《反不正当竞争法》第二十条的规定，经营者如果利用虚假宣传手段误导消费者的，市场监管部门可以责令其停止违法行为，并处以罚款。

- 根据《广告法》第五十五条的规定，虚假广告发布者可能面临行政处罚，并需承担相应的民事赔偿责任。

“以租代购”欺诈销售的法律分析

欺诈销售是指经营者在交易过程中故意隐瞒事实真相或者虚构事实，导致消费者对商品或服务产生错误认识并作出不真实的意思表示。与虚假宣传不同，欺诈销售更注重于行为人主观上的恶意性和结果上的损害性。

在“以租代购”模式中，欺诈销售的表现形式多种多样：

1. 故意夸大产品功效

商家明知某产品的性能并不如其所述，仍然通过广告、说明书等进行虚假宣传，诱导消费者。

2. 虚构分期优惠

部分商家声称“首付低至 ">以租代购虚假宣传欺诈销售的法律认定与典型案例 图2

“以租代购”虚假宣传与欺诈销售的防范对策

为了遏制“以租代购”模式中的虚假宣传和欺诈销售行为，可以从以下几个方面入手：

1. 加强法律法规的完善

针对“以租代购”这种新型商业模式的特点，进一步完善相关法律法规，明确各方的权利义务关系。

2. 强化监管力度

市场监管部门应当加强对“以租代购”行业的监督巡查，及时查处虚假宣传和欺诈销售行为。

3.

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）