揭开节能\环保营销的面纱：虚假宣传认定中的事实与真相

随着国家对绿色经济和可持续发展的重视，节能环保产品和服务在市场上得到了广泛关注。部分企业利用“节能环保”的概念进行虚假宣传，以谋取不正当利益。从法律角度深入探讨节能\环保营销是否构成虚假宣传的问题，并结合相关法律法规和司法实践，剖析其法律认定标准及应对策略。

揭开节能\环保营销的面纱：虚假宣传认定中的事实与真相 图1

在当前全球气候变化加剧的背景下，“节能环保”已成为社会关注的热点话题。国家层面通过制定《节约能源法》《循环经济促进法》等法律文件，鼓励企业生产和推广节能\环保产品，消费者也倾向于选择具有环境友好特性的商品。在利益驱动下，一些企业以“节能环保”为噱头进行虚假宣传，误导消费者，扰乱市场秩序。从法律角度分析虚假宣传，探讨节能\环保营销是否构成虚假宣传，并结合典型司法案例，全面解析这一问题。

虚假宣传？

（一）虚假宣传的概念

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条之规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的 false representation[1]。”此处“false representation”即为虚假宣传。

揭开节能\环保营销的面纱：虚假宣传认定中的事实与真相 图2

（二）虚假宣传的表现形式

司法实践中常见的虚假宣传行为包括：虚构产品节能环保效果、夸大能效等级、隐瞒使用条件、编造环保认证等。

节能\环保营销中的法律风险

（一）概念滥用的法律风险

部分企业将“节能”与“高效”混为一谈，实质上并未达到相应的节能标准。这种情形在法律上会被认定为虚假宣传行为，并承担相应法律责任。

司法实践中虚假宣传的认定规则

（一）混淆性误述的认定

2019年审理的某汽车制造公司案中，该公司宣称其生产的柴油车符合国五排放标准，但并未达到要求。法院依据《反不正当竞争法》作出判决，认定该行为属于虚假宣传，具有主观故意性和误导性。

（二）夸大性描述的法律后果

2018年某卫浴公司因在其产品广告中声称“节水70%”，实际测试结果显示节水效果仅为35%，最终被法院判令停止虚假宣传并赔偿消费者损失。

法律应对策略

（一）完善相关法律法规

建议立法部门进一步细化节能\环保产品的认定标准和虚假宣传的界定，增加惩罚性赔偿条款。

（二）加大执法力度

工商行政管理部门应加强市场监管，建立常态化的监督机制，及时查处违法违规行为。

（三）强化企业责任意识

行业协会应当组织会员单位学习相关法律法规，通过行业自律减少虚假宣传现象的发生。

节能环保是实现可持续发展的必由之路，但也应警惕部分企业的不当逐利行为。只有当企业真正将环境保护置于首位，在遵守法律规则的基础上开展营销活动时，“节能环保”才能成为推动经济高质量发展的重要力量。还需要在立法、执法及司法层面形成合力，共同维护正常的市场秩序，保护消费者合法权益。

参考文献

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》

2. 关于审理不正当竞争民事案件的解释（征求意见稿）

3. 典型虚假宣传司法案例研究

注释：

[1] 本文中“false representation”一词为法律术语，特指在商业活动中故意误导消费者的陈述或广告行为。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）