莎普爱思滴眼液虚假宣传的法律问题分析及相关责任研究

围绕“莎普爱思滴眼液虚假宣传”这一事件进行深入分析，探讨其在法律领域的相关问题。将阐述莎普爱思滴眼液及其虚假宣传的表现形式；结合现行法律法规，分析该虚假宣传行为所涉及的法律责任；研究监管部门对此事件的处罚结果及启示；该事件对类似药品、医疗器械广告的影响和规范意义，以期为相关从业者和消费者提供参考。

莎普爱思滴眼液虚假宣传是什么？

（一）产品概述

莎普爱思滴眼液是一种用于缓解视疲劳的眼用溶液剂，其主要成分是聚乙二醇。该药品主要用于缓解因长时间使用眼睛导致的干涩、灼热感等不适症状。

（二）广告宣传及争议

2016年，莎普爱思滴眼液开始通过电视、网络等媒介进行大规模推广。在其广告中，销售人员宣称该产品可以治疗白内障，并且“三年治好”。根据国家药品监督发布的信息，莎普爱思滴眼液仅适用于缓解视疲劳，并非治疗白内障的特效药。

这种将疗效扩宣传行为引发了消费者的质疑和监管部门的关注。2019年12月23日，国家市场监督管理总局和国家中医药联合发布公告，明确指出莎普爱思滴眼液广告存在夸大、误导性内容的问题，决定停止该产品的广告发布，并要求生产企业重新规范产品标签。

（三）虚假宣传的表现形式

1. 扩大适应症范围：其广告中宣传的治疗白内障的功能超出药品批准的适应症；

2. 使用绝对化用语：如“三年治好”、“轻松告别白内障”等，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定；

3. 误导性表述：通过暗示或隐含的方式，使消费者误认为该产品具有治疗疾病的功能。

莎普爱思滴眼液虚假宣传的法律问题分析及相关责任研究 图1

莎普爱思滴眼液虚假宣传的法律分析

（一）相关的法律法规

1. 《中华人民共和国广告法》：

第二条规定：“广告应当真实、准确、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。”

第十三条规定：“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和申请号；未取得专利的产品或者方法，不得谎称取得专利。”

第十五条规定：“药品、医疗器械广告不得含有下列（一）表示功效、安全性的断言或者保证；（二）说明率或者有效率。”

2. 《药品广告审查办法》：

规定药品广告应当在发布前经过药品监督管理部门的审查，并严格限定广告内容。

3. 《医疗广告管理办法》：

明确了医疗广告不得含有夸大、虚假内容，禁止使用患者名义和形象进行宣传的规定。

（二）构成违法的原因

1. 违反广告真实原则

莎普爱思滴眼液广告声称“治疗白内障”，但根据国家药品监督信息，该产品仅为缓解视疲劳的药品。这种表述属于典型的虚假宣传行为，违背了广告法中关于真实性的要求。

2. 使用绝对化用语

广告中使用的“三年治好”等表述违反了《广告法》第九条禁止使用绝对化用语的规定。

3. 误导消费者决策

虚假宣传导致消费者误认为该产品具有治疗白内障的疗效，从而可能延误病情的正规治疗。

（三）法律责任分析

1. 行政责任：

根据《广告法》第六十五条规定：“医疗机构发布虚假广告情节严重的，吊销执业许可证。广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，由市场监督管理部门责令停止发布广告，没收广告费用，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。”

在莎普爱思滴眼液事件中，相关部门已对其虚假宣传行为进行了行政处罚。

2. 民事责任：

消费者因虚假广告而购买该产品的，可以依据《消费者权益保护法》主张欺诈赔偿。根据第五十五条规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。”

3. 刑事责任：

根据《刑法修正案（十一）》第二百二十二条的规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用虚假广告对商品、服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。”虽然在莎普爱思滴眼液事件中尚未有刑事责任追究的结果，但该条款的存在为类似行为敲响了警钟。

监管部门的处罚结果及启示

（一）处罚结果

2019年12月，国家市场监督管理总局和国家中医药联合发布公告，明确要求莎普爱思滴眼液不得进行任何形式的广告宣传，并勒令企业立即改正。公告指出：“该产品的广告内容存在严重虚假夸大问题，属于违法发布医疗广告。”

相关责任方还被处以罚款，并要求其召回已发布的广告内容。

（二）启示

1. 监管部门对此类违法行为应保持高压态势，持续加大执法力度；

2. 企业必须严格遵守法律法规，杜绝任何形式的虚假宣传行为；

3. 消费者在面对医疗产品广告时需提高警惕，仔细核实药品信息，必要时寻求专业医师指导。

对行业和社会的影响

（一）行业影响

1. 规范行业发展：

莎普爱思事件促使监管部门进一步加强对药品广告的审查力度，推动了行业规范化进程。

2. 提高企业自律意识：

此事件为其他医药企业敲响了警钟，促使企业在营销策略上更加审慎合规。

（二）社会影响

1. 增强公众法律意识：

该事件通过媒体广泛报道，提高了消费者对虚假广告的辨别能力。

2. 引发公众反思：

社会各界开始关注医疗广告监管机制的完善问题，推动了相关法律法规的进一步健全。

规范药品广告的建议

（一）完善法律法规

建议国家继续完善与药品广告相关的法律法规，特别是增加对互联网药品广告的监管力度，明确平台责任和违法后果。

（二）加强广告审查

1. 建立更加严格的广告审查制度；

2. 引入第三方评估机制，确保广告内容的真实性。

（三）提升消费者教育水平

通过开展多种形式的健康知识普及活动，提高公众对药品广告的认知能力和辨识能力，从而减少虚假广告对消费者决策的影响。

莎普爱思滴眼液虚假宣传事件为我们提供了一个深刻的案例，揭示了当前医疗广告监管中存在的问题。通过对该事件的法律分析，我们不仅能够清楚地认识到此类违法行为的危害性，还能为未来如何更好地规范药品广告行为提供有益的借鉴和启示。

参考文献

1. 《中华人民共和国广告法》；

2. 《药品广告审查办法》；

3. 国家市场监督管理总局公告（2019年第53号）；

4. 相关媒体报道及法律专家解读。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）