食品虚假宣传广告法案例解析及法律责任分析

随着我国食品安全监管力度的不断加强，食品领域的虚假宣传问题逐渐成为公众关注的焦点。监管部门查处了一系列涉及虚假宣传的违法行为，这些案件不仅涉及消费者权益保护，还关系到企业的法律责任和社会公共利益。从法律行业的专业视角出发，结合真实案例，分析食品虚假宣传广告的相关法律规定及实务处理要点。

食品虚假宣传广告法概述

食品虚假宣传是指在食品标签、说明书或广告中，通过夸大或者虚构产品功效、成分、产地等信息，误导消费者的行为。这种行为不仅违反了《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，还可能对消费者的健康造成威胁。

根据《广告法》第28条的规定，虚假广告是指“含有虚假内容的广告”，其中涉及食品的虚假宣传行为可以具体表现为以下几种情况：

1. 夸大产品功效：如宣称普通食品具有治疗疾病的功能；

食品虚假宣传广告法案例解析及法律责任分析 图1

2. 虚构成分信息：如在保健食品中添加未标明的成分；

3. 误导性描述：如使用“纯天然”、“无添加剂”等不实表述。

典型虚假宣传广告法案例分析

案例一：“某品牌蛋虚假功效宣传案”

基本案情：

2021年，市场监管部门查处了一家蛋产品的公司。该公司在其产品广告中宣称该蛋具有“增强免疫力”、“改善亚健康状态”等功效，并在包装说明中标注了多项未经证实的医学研究数据。

法律适用与处理：

1. 违法依据：违反《广告法》第28条，构成虚假宣传；

2. 处罚结果：罚款50万元；

3. 企业合规建议：食品生产企业应建立严格的广告审查制度，确保所有宣传内容符合法律法规。

案例二：“某保健公司虚假标签案”

基本案情：

一家经营保健食品的企业在其产品包装上标注“国家级认证”、“金奖产品”等荣誉称号。经调查发现，这些荣誉均为虚构。

法律适用与处理：

1. 违法依据：违反《食品安全法》第71条；

2. 处罚结果：罚款30万元，并责令停产整顿。

案例三：“互联网直播间虚假宣传案”

基本案情：

某电商平台主播在直播中一种声称能“快速减肥”的食品，并承诺消费者服用后可在一周内减重5公斤。

法律适用与处理：

1. 违法依据：违反《广告法》第28条；

2. 处罚结果：对平台和主播分别罚款，合计超过10万元；

3. 特殊启示：网络直播带货中的虚假宣传行为同样受到法律规制。依据《电子商务法》，直播主体需承担相应责任。

食品虚假宣传的行政与民事法律责任

（一）行政处罚

对于虚假宣传行为，监管部门通常会采取以下措施：

1. 责令改正；

2. 没收违法所得；

3. 罚款（一般为违法所得数倍至数十万元不等）；

4. 吊销许可证；

5. 列入信用黑名单。

（二）民事责任

消费者因虚假宣传而遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》第5条主张赔偿。根据法律规定：

1. 消费者可以要求赔偿实际购买商品的费用（“退一赔三”）；

2. 若经营者存在欺诈行为，需承担损害赔偿责任。

（三）刑事责任

情节严重的虚假宣传行为，还会触及《刑法》，构成不符合安全标准的食品罪、诈骗罪等。

1. 保健食品虚假功效宣传，导致消费者群体性上当受骗的，可能被追究刑事责任；

食品虚假宣传广告法案例解析及法律责任分析 图2

2. 在食品中掺杂有毒有害物质，造成严重后果的，将面临十年以上有期徒刑或无期徒刑。

企业合规经营建议

针对上述法律规定和典型案例，食品生产经营者应采取如下措施防范法律风险：

1. 严格遵守《广告法》《食品安全法》等法律法规规定；

2. 建立健全产品信息审核机制；

3. 加强员工法律培训，确保宣传内容真实准确；

4. 定期开展自我检查，及时发现和纠正不规范行为。

消费者权益保护建议

作为消费者，在面对食品广告时应当：

1. 不轻信“特效”、“神效”等夸张表述；

2. 购买前核实产品批准文号（如保健食品需有“国食健字”或“卫食健字”）；

3. 注意保留购物凭证和宣传资料，以便维权；

4. 发现虚假宣传行为时，及时向监管部门举报。

食品虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，影响了公众健康安全。作为法律从业者应当积极关注相关法律法规的动态更新，为企业合规经营提供专业建议。社会各界也应共同参与食品安全治理，构建起“企业自律、政府监管、社会协同”的共治格局。

随着法律法规的不断完善和监管力度的加大，食品虚假宣传现象将得到更有效的遏制。但各方主体仍需保持高度警惕，防止类似问题反弹回潮。只有通过持续努力，才能真正实现食品安全领域的长治久安。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）