公众号虚假宣传：法律界定与典型案例分析

随着的普及，越来越多的企业和个人通过这一平台进行商业推广和信息发布。一些主体为追求经济利益，采取夸大事实、虚构功效等方式进行虚假宣传，严重扰乱了市场秩序，损害了消费者的合法权益。从法律角度出发，对虚假宣传的行为进行界定，并结合典型案例进行深入分析。

虚假宣传的法律界定

1. 虚假宣传的定义

虚假宣传是指通过广告或其他方式，对商品或服务的质量、性能、用途、成分等关键信行夸大、歪曲或者虚构，进而误导消费者的行为。在这一新兴媒体环境下，虚假宣传的表现形式更加多样，内容也更为隐蔽。

公众号虚假宣传：法律界定与典型案例分析 图1

2. 虚假宣传的构成要件

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定，构成虚假宣传需要满足以下条件：

- 主体要件：行为人必须具有市场主体资格。

- 主观要件：行为人存在故意或过失，明知其宣传内容与事实不符。

- 客体要件：宣传的内容涉及商品或服务的关键信息。

- 结果要件：宣传活动造成了消费者的误解或者实际损害。

3. 虚假宣传的表现形式

在公众号中，虚假宣传主要表现为以下几种方式：

- 夸大产品功效：如某健康管理公司声称其保健产品具有抗、抗衰老等神奇效果。

- 虚构事实依据：如某医疗美容机构宣称其技术源自“国际领先实验室”。

- 假冒他人名义：如冒用知名学者或机构的名义发布虚假广告。

虚假宣传：法律界定与典型案例分析 图2

典型虚假宣传案例分析

1. 案例一：宫洪亮药品销售案

案情回顾：

2019年，某个体经营者宫洪亮通过销售未经批准的药品。其在中宣称这些药品具有“包治百病”的神奇功效，并虚构了大量患者痊愈的案例。

法律分析：

本案中，宫洪亮的行为构成了两项违法：一是违反《中华人民共和国药品管理法》，销售假药；二是违反《反不正当竞争法》，进行虚假宣传。法院判处其有期徒刑两年，并处罚金。

2. 案例二：某医疗美容机构虚假广告案

案情回顾：

某医疗美容机构在中发布文章，声称其 ?? cosmtiques（最先进技术）可以实现“无痕双眼皮”。该技术并不存在。

法律分析：

该机构的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，构成虚假广告。市场监管部门责令其停止违法行为，并处以50万元罚款。

3. 案例三：某健康管理公司虚假宣传案

案情回顾：

某健康管理公司在中声称其保健产品“可使寿命延长20年”。经调查，该产品仅为普通保健品，不具有任何特殊功效。

法律分析：

本案中，企业的行为违反了《广告法》和《反不正当竞争法》。消费者协会提起公益诉讼，法院判决企业赔偿消费者损失，并在媒体上刊登道歉声明。

虚假宣传的法律责任

1. 刑事责任

根据《中华人民共和国刑法》，虚假宣传可能构成以下罪名：

- 非法经营罪：情节特别严重时。

- 诈骗罪：以骗取财物为目的，使用虚假信息实施诈骗行为。

- 生产销售假药罪：涉及药品的虚假宣传。

2. 民事责任

受到虚假宣传侵害的消费者有权要求：

- 停止侵害；

- 赔偿损失（包括直接损失和间接损失）；

- 消除影响、恢复名誉。

3. 行政责任

对于未构成犯罪的行为，监管部门可依法采取以下措施：

- 责令停止违法行为；

- 罚款（一般为违法所得的1-5倍）；

- 吊销营业执照；

- 没收违法工具及产品。

企业如何预防虚假宣传风险

1. 建立健全内容审核机制

企业在发布广告前，应对所有宣传内容进行合法性审查，并留存相关证据。

2. 加强员工法律培训

定期对 marketing team 和 content creators 进行法律培训，提高其法律意识。

3. 制定严格的广告发布流程

建立广告发布审批制度，并在合同中约定相应责任条款。

4. 及时应对投诉和指控

一旦收到消费者举报或监管部门通知，应立即采取行动进行整改，并做好记录。

虚假宣传未来监管趋势

随着自媒体的普及和技术的进步，虚假宣传活动可能更加隐蔽。未来的监管重点将包括：

1. 利用大数据技术精准打击虚假宣传行为。

2. 完善法律法规，增加对新业态的规制。

3. 加强行业自律，推动企业诚信经营。

作为重要的信息传播，在为企业带来发展机遇的也带来了新的挑战。只有严格遵守法律法规，秉持诚信经营理念，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于消费者而言，提高警惕，学会甄别虚假信息，维护自身合法权益同样重要。

（本文案例均基于公开资料整理，请以发布为准）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）